中国海南岛欢乐节品牌提升的建议与对策.pdfVIP

中国海南岛欢乐节品牌提升的建议与对策 。 文／张玉 (海口经济学院 海南 海口 570203) [摘要】历经10年发展 ，海南岛欢乐节已有一定的规模和影响，本文以市场营销学理论为指导 ，分 析 了海南欢乐节品牌建设与传播 中存在的问题 ，并从品牌定位、品牌的核心与内涵、品牌形象系统的 建立、品牌效应的放大、品牌的传播、品牌品质的巩 固等六个方面提 出海南岛欢乐节品牌提升的建议 与对策。 [关键词】海南 欢乐节 品牌 建议 中国是节庆资源大闰，据统 汁全闰每年有5000多个大 欢乐节域名被抢注 一事反映出对品牌和商标保护意识明显不 大小小的节庆活动，如泼水节、风筝节、牡丹花节、油菜花 足，反映了职能部门不重视互联网，知识产权意识淡薄等问 节、梨花节、山民歌节、女儿会、纤夫文化旅游 节、摆于节 题，应采取补救措施，保护海南岛欢乐节的品牌。 等，要使海南岛欢乐节在众多节庆活动中脱颖而出，必须走 (三)欢乐节品牌缺乏文化内涵支持，特色不鲜明 品牌化的道路。著名营销学大师菲利浦 ·科特勒认为，品牌