解读媒介公信力.pdfVIP

维普资讯 _ ①广“发银行杯”专题征文 亨蓄] J． ． 商c占口 二 …… … 一一 l l GUANGD0NG DEVELOPMENTBANKWUHANBRANCH 解读媒介公信力 ◎邓 涛(湖北第二师范学院 430205) 公信力评判标准与要素 2．新 闻专业素质 6要素 ：对新 闻 般。公信力系传媒在长期发展过程中 事件完整报道 ；真实报道 ；新 闻报道准 形成的，在社会和受众中的信誉度 、权 中国人 民大学新 闻学院教授喻国 确无误：平衡报道争议各方的情况 ；客 威性和影响力 ，也是传媒 内在品格的 明认为，媒介公信力评价是公众通过 观呈现新闻事件原貌 ；新闻报道及时。 综合反映。 社会体验所形成的．对于媒介作为社 3．媒介操守 3要素：不发布虚假广 湖北El报传媒集团提出了 “责任 会公共产 品所应承担 的社会职能的信 告 ；广告比例适当；新闻格调高尚。[] 造就公信力”的办报理念 ，把责任视为 用程度的感知、认同基础上的评价，而 媒介产生公信力的 “土壤”之一， 公信力的源头。该集团社长江作苏认 媒介公信力则是指媒介所具有的赢得 当为长期提供真实 、全面、及时的消 为，党报至少应该履行好形成社会共 公众信赖的职业品质与能力。影响大 息 ，培植受众获取信息的依赖心理，受 识、推动社会发展、沟通谅解和实施舆 众媒介公信力评价有三个基本维度 ： 众判断社会事务时主动遵从媒介 的见 论监督的责任。社会责任是催生党报 即专业主义特质、社会角色期待 的中 解 。这里，以国家重点新 闻网站—— 公信力的力量源泉。责任造就公信力， 心指向、社会的感知与认同。 人 民网为例 。该网的办网宗 旨是 “权 归根到底是要站在为党和为人 民利益 中国人 民大学新闻与社会发展研 威性、大众化 、公信力”。人民网总裁 服务的高度 ．加大有利于党和人民事 究中心陈力丹教授指出：媒介公信力 何加正说：公信力是实实在在的过程 业的信息传播和导向的力度．最后达 的评判指标是 ： 的积累，需要一定时间。我们把公信 到为实践科学发展观、构建和谐社会 1．社会关怀 4要素 ：站在社会大 力的理念灌输到队伍中．建立一个有 服务的高度。 众 的立场上 ，关注最广大 民众的利益 ； 公信力的队伍是公信力的保障。难怪 媒介公信力的核心是真 实与准 敢于针砭时弊，批评性新 闻比例高、批 很多重要的突发消息，网民在商业网 确 ，有 中外新闻史实证明这一点。原 评力度大：关心处于困境的弱势群体： 站上读到之后．还要到人民网上去验 中共中央宣传部部长陆定一曾对 新《 以平等的姿态面对读者观众。 证 ，可见人 民网的公信力确实不同一 闻战线》记者感叹：“新闻工作搞来搞 据 国家新 闻出版总署公布 的资 的。为什么?读者需要 ! 存 ，成为史料 ：报纸比上网方便、简洁， 料 ，我国 目前还有近 2000种报纸 。虽 毋庸讳言．互联 网的用户正在迅 它可以随人走、伴人行 ，成为奔忙 中的 经调整 ，仍觉多了些 。这些报纸 的发 速膨胀。有统计数字表明，截至今年 人们形影不离的伙伴。手提 电脑有这 行量 ，多则 200多万份 ，少则数千份 。 上半年 ，我国网民已达到 1．23亿人。 么方便吗? 那些读者面很窄、发行量很小 、自我生 其实，这个数字还在增加。但网