市场调查与预测课件市场调查资料的整理与分析.pptVIP

第六章 市场调查资料的整理与分析 ■学习目标 通过本章学习,你应该能够： 1.了解市场调查资料整理的含义； 2.掌握市场调查资料整理的程序； 3.掌握市场调查资料整理的基本方法； 4.了解几种市场调查资料整理分析方法。 ■主要概念（原理）与技能 编码 变量含义 分组标志 统计地图 制图技巧 ■学习内容 6.1调查资料整理的含义与程序 6.2市场调查资料的整理 6.3市场调查资料分析 6.1市场调查资料整理的含义与程序 含义： 资料的整理是指对通过各种方法收集到的资料加以整理、分析及统计运算，把庞大的、复杂的、零散的资料集中简化，使资料变成易于理解和解释的形式。 6.1.2市场调查资料整理的程序 1.问卷登记、审核及其控制 问卷的审核的内容包括及时性、完整性、有效性和正确性。 及时性是指所填资料是否是最新资料。 完整性是看是否有缺损问卷；是否都填写齐全；是否有答案模糊不清的问卷。 有效性是指审核访谈是否按适当的方式进行，访问员有没有作假行为等。 2.编码 3.录入 录入是将经过编码的数据资料输入计算机的存储设备（软盘、硬盘或闪存）中，这样便可供计算机统计分析了。 数据的录入形式有两种，一种是以单独数据文件的形式录入和存在，另一种是直接录入专门的统计分析软件中（如Excell 、SPSS）。 4.拟定分析计划 （