中国广播业创新与发展的对策研究.pdf

手机、数字广播、播客等新的媒介形式，让广播在满足受众需求的同时，拓展自 己的发展空间。 通过对中国广播业创新与发展情况的综合研究，笔者认为，在广播产业化过 程中，最根本的问题还是机制和体制性障碍。现阶段，中国广播业必须以公司化、 集团化为契机，尽快启动现代企业制度改革，把广播真正看成一个产业，建立合 理明晰的产权结构，不断推进体制创新，形成完善的人才培养和选拔机制，在媒 介的竞合大潮中尽快找到自己的位置。同时，要正确认识广播的优势和特点，认 清当前广播面临的竞争环境和对象市场。在发挥本体优势的基础上，不断推进广 播节目及频率专业化改革，寻找自己的“无竞争空间”，是当前广播改革的有效 途径。另外，广播要勇于实行战略转型，整合现有资源，开展“横向联合”和“纵 向联合”，实现跨媒介发展。 关键词：中国广播业创新发展对策 Abstract in broadcastbusinessis h1the massmedia competition锄ongChiIla，tlle su唱ing fhced谢th bo血舰dmonalmedia and challcnges舶m such嬲newsp印er，television those oncsfbatllredintemet，whereas and廿le newly—arising by globalization ofnew haVe birthto chancestoit．ThIIs employmenttechnologiesgiVen many intlliscirclehavetof犯e也efact m也e joumalists concemingcoping challenges and t11e meetingoppor删廿es． Tllis isb鹪edoninnovative nleory锄d marketingtheoⅨ p印er imegrated enviromenta11d and cove血gstrategic analysisSWOT龃alysiso血er趴al”ic me山ods．ntirst a ofⅡlethreatsaIldchancestll砒Chinesebroadc嬲t picture presems bllsinessis froma to andeconomic fking perspcctivcrelatiIlgp01mcal enVimmem， andmedim itgwitchestotlle oftlle globalization competi廿on．Then deepexploration as andthe刖旧reness andthenotionofbrand suchmechaIIlism ofmarket keyproblcms inthe of me developInc咖l mis洫dustry，aIldpresents etc．锄e唱ing