广州内衣消费初探.pdfVIP

维普资讯 化纤与纺织技术 第4期 42 ChemicalFiber＆ TextileTechnology 2005年 l2月 文章编号：1672—500X(2005)04—0042—04 广州内衣消费初探 范福军，汤秀玲 (华南农业大学艺术学院，广东 广州 510642) 摘 要：服装品牌是具有一定认知度和完整形象，并有一定商业信誉的产品系统或服务系统，品牌的价 值是以依附在产品或服务上的附加值形式体现的。本文结合广州市品牌内衣消费市场的调查，提出品 牌 内衣经营的基本对策 。 关键词：品牌 ；内衣；市场 ；调查 中图分类号 ：F768．3 文献标识码 ：A 目前我国内衣市场年销售额已达 500亿元， 参与；国力增强，消费成熟。 内衣消费者中都市女性 占60％。有专家预测 ，未 但同时也出现了许多内衣企业因市场定位不 来十年内中国内衣市场的年增长率将保持20％ 准、产品开发不适、价格确定不宜、促销手段不 的速度 ，内衣业 已成为 目前我 国服装界最具发展 力 、分销渠道不畅、经营策略不及等诸多原 因， 前景 的行业之一。现今 ，我 国内衣市场表现出如 造成企业产品库存积压，严重影响了企业 的经营 下三大特点：首先是女内衣正成为商家瞩 目的热 效益。处理库存要讲 “快、狠、准”三字诀，经营 点，和13益发展的女性 内衣市场相 比，男性内衣 得再好的品牌服装也难免有库存，库存太多把整 市场可谓是尚未开发 ，就市场 的实际容量来看 ， 个公司的资金都压进去，直接影响到品牌的运 中国男性消费者为数众多，对 品牌 内衣也有很大 营，减少库存 的最好办法应该从根本上去考虑， 需求 ，男性 内衣可望成为我国内衣市场的又一大 但很难做到百分百的预算准确，事后处理也是必 新领域；其次是内衣成为成衣市场中不断保持增 不可少的。品牌价值与其他有形资产一样，并不 长的类别，其中女性内衣的市场规模是男性内衣 是静态的，只有在市场中运作，才能盘活，才能 的6—7倍，而女性 内衣 中胸罩类产品则 占女性 增值，才能具有更强的生命力，才能确保名牌服 内衣市场的 1／2以上；最后是市场规模快速增 装企业的可持续发展。 长 ，创新仍是 品牌 内衣在市场 中脱颖而出的关 键。 内衣产品消费特点 从上个世纪90年代在我国悄然兴起的创建 内衣被称之为人体的 “第二肌肤”和 “贴身 品牌工程中，各行业都不约而同地擎起创品牌的 大旗。由于服装商品的特殊性，服装产业成为争 创品牌洪流中最为壮观的行业之一。纵观国内外 收稿 日期 ：2005—08—15 服装品牌 的发展 ，已出现 以下特征 ：发展迅速， 基金项 目：华南农业大学科学基金资助项 目． 相对繁荣；交替频繁，推倒偶像 ；竞争激烈，层 作者简介 ：：范福军 (1964一)，男，华南农业大学艺 术学院副院长 ，服装系副教授 ，服装硕士 。 次错位；良莠混杂，仿 冒严重 ；兼并重组 ，政府 维普资讯 第4期 化纤与纺织技术 2005年 12月 ChemicalFiber＆ TextileTechnology 43 伴侣”，广义上只要是人们穿在最 内层 的衣服 ，