2011-2015 年中国保健食品行业市场研究及预测报告.doc

2011-2015年中国保健食品行业市场研究及预测报告 【正文目录】 第一章 保健食品的相关概述 9 第一节 保健食品阐述 9 第二节 保健食品的分类 9 第三节 中国保健食品的历程 11 第二章 2010-2011年全球保健食品运行状况分析 12 第一节 世界保健食品运行总况 12 第二节 日本保健食品的细分化管理 13 第三节 世界其它地区保健食品发展动态分析 16 第四节 世界营养保健食品市场发展趋势探析 17 第三章 2010-2011年中国保健食品业运行新态势分析 17 第一节 中国保健品业运行综述 18 一、中国保健品市场规模分析 18 二、中国保健品四大营销模式分析 20 三、中国保健品行业备受外资青睐 22 四、连锁加盟将成保健品营销主流 23 第二节 2010-2011年中国保健食品行业运行透析 24 一、中国保健食品行业发展历程 24 二、我国保健食品市场现状分析 27 三、保健食品行业进入严管时代 28 四、保健食品监督管理条例将出台 28 第三节 2010-2011年中国保健食品市场需求分析 29 一、保健食品总体需求状况分析 29 二、膳食营养补充剂市场发展情况 30 三、中国益生菌市场分析 32 第四节 2010-2011年中国保健食品发展存在的问题分析 33 一、产品定位与功能结构不合理 33 二、保健食品行业监管尚存漏洞 34 三、保健食品虚假宣传误导消费 34 四、产品质量水平参差不齐 35 第五节 2010-2011年中国保健食品发展对策与建议 35 第四章 2011年中国营养保健食品行业经济运行状况 37 第一节 中国营养保健食品行业发展分析 37 第二节 不同规模营养保健食品企业发展分析 39 第三节 不同性质营养保健食品企业总体规模分析 40 第四节 中国营养保健食品行业区域分布 40 第五节 中国营养保健食品行业经营效益分析 41 第五章 2010-2011年中国保健食品市场消费调研分析 46 第一节 影响保健食品需求的因素 46 第二节 中国保健食品市场消费调研 48 一、保健食品市场最受关注十大品牌 48 二、保健食品功效关注调研 53 三、保健食品价格敏感度调研 54 四、保健食品的食用频率 54 第三节 中国保健食品需求结构分析 56 一、儿童 56 二、女性 60 三、老年人 61 第四节 中国保健食品需求地域差异 63 第五节 对保健食品企业的营销建议 64 第六章 2010-2011年中国保健食品消费市场分析 65 第一节 中国保健食品消费者分析 65 一、现代人的保健观念 65 二、保健食品消费者消费行为分析 66 三、保健食品消费群体分析 70 第二节 中国保健食品消费者市场分析 71 一、中老年保健食品市场发展分析 71 二、女性保健食品市场发展状况分析 73 三、儿童青少年保健食品市场发展状况 73 第三节 中国保健食品热点产品市场分析 74 一、“改善皮肤水份”功能保健食品市场分析 74 二、“增加骨密度”功能保健食品市场分析 74 三、“排铅”功能保健食品市场分析 75 四、“抗疲劳”功能保健食品市场分析 77 五、抗辐射功能保健食品市场 79 六、补血、补脑类保健品产品市场分析 80 七、降血糖保健食品产品市场分析 84 第七章 2010-2011年中国保健食品企业营销策略分析 85 第一节 中国保健食品营销策略分析 85 一、保健食品营销战略四大致命误解 86 二、注重产品品质 87 三、把承诺落在实处 88 四、注重消费者感受 88 五、树立良好的营销心态 88 第二节 中国保健食品产业销售渠道分析 89 一、药店 89 二、超市 89 三、电子商务 90 四、直销 90 第三节 中国保健品市场营销案例解析 91 第四节 中国保健品市场营销策略建议 93 第八章 2010-2011年中国保健食品市场竞争态势分析 98 第一节 中国保健食品竞争总况 98 一、保健食品市场竞争概况 98 二、保健食品品牌竞争分析 99 三、保健食品营销渠道分析 99 第二节 中国保健食品行业集中度分析 106 第三节 2011-2015年中国保健食品竞争趋势分析 107 第九章 中国营养保健食品重点企业竞争力分析 108 第一节 上海交大昂立股份有限公司 108 第二节 广东汤臣倍健生物科技股份有限公司 112 第三节 宝健(中国)日用品有限公司 120 第四节 完美(中国)日用品有限公司 123 第五节 北京澳特舒尔保健品开发有限公司 128 第六节 康宝莱（中国）保健品有限公司 130 第七节 广州黄振龙凉茶有限公司 133 第十章 2011-2015年中国营养保健食品行业前景预测分析 136 第一节 2011-2015年中国营养保健食品行业发展趋势分析 136