城市品牌受众分析及沟通渠道.docVIP

城市品牌受众分析及沟通渠道 基于城市品牌的市场化运作和终极目的，城市品牌的核心目标群应该依次是产业投资者、旅游者、城市建设者和城市居民。但这个排序并非一定如此，当一个城市的核心竞争力还不明确，或者市场化意识还不成熟的时候，城市营销的核心目标群应该把“城市居民”放在首位以“适时适事”。这种情况多出现予县级一下的区域。这里我们仅指第一种。 受众分析： 1、产业投资者： 产业投资者是城市资源，分为外区域和本区域两类，因此沟通的方式和侧重点不同，比如渠道、媒体、技巧等，要提醒的是很多地区都把“招商引资”更多理解为对“外区域”，其实对本区域资源的客观、科学、创新的组合利用是目前中国城市营销的务实所在，沿海的城市“空心化”（指过分出让资源和政策而造成的区域虚张）已经显现，所以国家一再强调“自主创新”！世界最发达的区域明显的价值优势不是“生产”而是“研发”，并以此形成了很好的资源配置体系。所以在中国目前的城市中深圳在“研发”层面发展较好，比如华为、腾讯、万科等。相反的如东莞、广州、天津等，这几个城市的GDP80%来自“生产”而对“生产”的核心技术的掌握还不到六分之一。在城市对接投资者时，首先考虑的是是否适合自己的城市愿景，其次才是资金及相应条件等等。这里特别提到的是“适合自己的城市愿景”，可能你的选择性很大很诱惑，但最终的选择是适合你的、源自你的城市愿景。城市愿景是指城市品牌基因，是一个城市长期