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案例分析： 一、电视广告：李维斯牛仔裤广告： 情节：20世纪50年代某一天，一个大男孩上药房，买了一盒保险套装在牛仔裤的表袋里，晚上到女朋友家，开门的女友父亲赫然竟是白天接待他的药房老板。广告的最后用字幕打出“表袋发明于1873年，从那时起一直被错误的使用。” 结合广告文案专业知识，对上述作品从以下三个方面进行分析 广告传播目标 广告传播主题 创意表现策略 1、广告传播目标：通过强调牛仔裤独特的表袋概念，强化李维斯的反叛品牌个性和和在消费者心目中的反传统的品牌印象，强化目标人群的认同度，确保客户高可靠性的忠诚度。 2、广告传播主题：强调牛仔裤独具匠心的表袋展现年轻人对抗世俗，叛逆、反叛精神。 3、创意表现策略： a,创意概念上，这则广告运用的是印象概念，李维斯牛仔裤代表的不仅是牛仔裤，更代表的是一种个性，它直接将消费者的“自我”反映到对产品的感觉上，将产品概念化。 b,创意特质上，这则广告具有独特、新鲜、出人意料的特点。令人产生深刻印象。“表袋被以一种非常新鲜的方式使用，使广告很新奇，具有很强的独特性，广告中药房老板开门的结局和“表袋------被错误使用”的文案，使广告充满了戏剧性，出人意料，强化了诉求对象对表袋的印象。 c,创意手法上，这则广告采用幽默戏剧化的表现形式。去药店买保险套、去女朋友家都是生活琐事，但把他们戏剧化的联系在一起，展现出幽默的特质。 d,创意表现上，这则广