第六讲：广告调查流程与研究方案.pptVIP

第六讲广告调查流程与研究方案 调查的一般流程 制定研究目标 制定研究计划 实地收集资料 系统分析资料 陈述研究发现 确定研究目标 主旨：把研究问题界定清楚 几个问题： 1、为什么做此研究？ 2、想知道些什么结果？ 3、得知结果后有什么作用？ 4、向谁去陈述结果？ 需要做的一些工作： （1）、收集与分析企业内部资料与外部资料 （2）、与客户见面 （3）、在消费者当中做非正式调查 制定研究计划 主旨：对项目本身形成一个清晰的概念，落实方案的分阶段执行。 需要做的一些工作 （1）、确认研究目标与调查方法 （2）、决定资料收集办法 （3）、制定项目进程表 （4）、制定项目预算 （5）、确定人员分配 实地收集资料 主旨：根据研究方案抽取样本、收集资料。 主要工作步骤： （1）、抽取样本 （2）、收集资料 （3）、整理资料 系统分析资料 主旨：在占有资料的基础上分析资料，包括统计分析与理论分析。 主要工作： （1）、第一手资料的分析。 （2）、第二手资料的分析 A、统计分析：计算出一些有代表性的统计数字。 B、理论分析：在资料整理汇总的基础上进行思维加工，从感性认识上升到理性认识。这个阶段有时需要依赖一些现成的模型来进行分析。 附：几种常用于分析的模型（一） 1、五种竞争力模型 2、麦肯锡7-S模型 3、价值链分析 4、标杆学习 5、波士顿矩阵 6、PIMS：profit Impa