1、答案：报纸数量众多,可以按照不同的特性划分为不同的.docVIP

1、答案：　报纸数量众多，可以按照不同的特性划分为不同的类型。 ??? 1． 按照发行和覆盖区域的不同，报纸可以分为全国性报纸和地方性报纸。 ??? 全国性报纸面向全国发行，主要刊登全国读者普遍关心的内容，一般发行量较大； ??? 地方性报纸主要面向一个城市或者地区发行，主要刊登与本地社会生活密切相关的内容，发行量一般比较小。 ??? 2． 按照出版周期的不同，报纸可以分为日刊报纸、周二刊报纸、周三刊报纸、周四刊报纸等等。 ??? 3． 按照出版时间的不同，报纸可以分为早报、日报、晚报、周末版报纸 4． 按照内容的不同，报纸可以分为时政类报纸、经济类报纸、生活服务类报纸、体育报纸、行业报纸等。一个是版面增加，内容不断丰富。经过改革开放以来几次报纸扩版热潮，大部分报纸都已经达到的十几版，少数生活服务类报纸已经达到了几十个版、乃至100版，刊登的内容，也更加丰富。 ??? 二是城市生活服务类报纸增加，内容几乎涵盖城市居民生活的各个方面和细节。 三是报纸的零售量上升，从而使报纸不再仅仅是一种办公室媒介。正像报纸有不同的种类一样，报纸广告也有不同的种类，如展示广告、插页广告和分类广告。 ??? ■展示广告。 ??? 广告主主要依赖展示广告，报纸中的展示广告（Display Advertising）采用印刷广告的标准成分--标题、正文，往往还有插图--使自己与报纸的新闻内容形成差别。展示广告的一种重要形式是联合广告，在联合广告（Co-op Advertising）中，如果当地的经销商在广告中突出了生产商的品牌，那么，生产商要支付部分媒介费用。联合广告也可以在全国范围内展开。Intel每年补贴给那些在自己的广告中表现Intel Inside标志的计算机生产商的联合广告费超过2亿美元。 ??? ■插页广告。 ??? 插页广告不会出现在正常的报纸版面上，而是在发行前夹入报纸内的。插页广告有两种形式，一种是预印插页（Preprinted Insert），是预先完全印好，马上可以夹入报纸中的广告；另一种是独立式插页（Free-standing Insert，简称FSI），含有各种商品的减价增券，通常随星期日副刊一同发行。 ??? ■分类广告。 分类广告（Classified Advertising）指按类别-如体育用品、求职和汽车-以纯文字信息形式出现的报纸广告。许多分类广告的发布者是个人，但房地产公司、汽车经销商和建筑公司也发布分类广告。杂志媒介也有不同的分类标准： ??? ·按照出版周期的不同，杂志可以分为周刊、半月刊、月刊、双月刊、季刊。 ??? 杂志的出版周期越短，内容的时效性越强，出版周期越长，时效性就越差。 ??? ·按照读者对象的不同，杂志又可以分为一般性杂志和对象性杂志。 ·按照内容的不同，杂志可以分为新闻杂志、财经杂志、经营杂志、家庭杂志、运动杂志、旅游休闲杂志、时尚杂志、音乐杂志、影视杂志等。按照发行范围，杂志又可以分为国际性杂志、全国性杂志、地区性杂志。?? 1．杂志作为广告媒介的优势 ??? 在四大媒介中，杂志似乎是使用比较少的广告媒介，但是它的传播特性、受众特性则决定了杂志是一种高效的广告媒介。许多分析家认为，从许多方面来讲，杂志甚至比广播电视媒介还优越。 ??? ·受众针对性 ??? 与其它媒介--印刷或广播电视--相比，杂志具有更为固定的编辑方向，阅读人口较为固定且有一定的特质，具有为广告主提供明确的选择方向、进而瞄准高度细分的受众的能力。这种细分以人口统计特征、生活方式或特殊兴趣为依据。受众细分可以细到非常狭小的范围，也可以宽泛到跨越了多种兴趣群体。杂志还具有地理针对性，如以大部分地区发生的事件为报道重点的杂志。另外，大型全国性杂志还可以让广告主选择不同的版本，如美国的Better Home Gardens有85种不同的版本。 ??? ·受众兴趣 ??? 也许，和其它媒介相比，杂志更是因为自己的内容而吸引受众，虽然电视也可以通过兴趣点吸引受众，但杂志的受众却会自愿阅读广告。读者阅读专注认真，广告的说服力较强。玩高尔夫球的人自然会对Golf Digest中宣传的那种高尔夫设备感兴趣，而汽车爱好者则会认为Car and Driver上刊登的汽车配件广告非常迷人。 ??? ·创意机会 ??? 杂志给广告主提供了广阔的创意空间，，由于杂志可以使广告的大小发生各种变化，可以运用色彩和空白，可以维持受众的兴趣，因此，它为广告主提供了一个有利的创意环境。此外，由于大多数杂志的纸张质量非常好，因而色彩还原的效果也非常出色，适合高关心度商品和精美商品广告。这是杂志的又一个创意优势。为了进一步扩大杂志的创意空间，有些广告主还尝试了各种其它创意技巧，如：自动弹出式广告、摩擦散味式广告、带香水条的广告，甚至还有带微小电脑芯片，可以闪烁亮