德泽文化-网络互动营销简介.ppt

德泽传播互动营销规范化管理 精细化管理执行——月度工作 第一周 第二周 第三周 第四周 工作内容 1、上月工作总结 2、月度工作启动 下月工作计划制定 策略制定 项目预算 项目工作实施 互动营销 调研/监测 1、传播稿件撰写；2、传播稿件发布；3、监测及样报回收；4、传播报告制作 上月监测报告整理及提报 月度监测及调研实施（竞品新闻传播动态监测/论坛监测/客户旗下机构走访） 周度监测及调研实施（产业动态监测） 每日监测及调研实施（竞品传播动态监测） 德泽传播网络互动营销案例展示 网络游戏与电影的首次联合 案例展示：麒麟游戏2009网博会专项传播 成吉思汗刺陵 北京网博会期间，麒麟游戏携手中影集团推出《成吉思汗·刺陵》 树立了网络游戏与电影联合营销的典范，借此，《成吉思汗》的魔幻色彩被玩家广泛认知 CCTV等30余家媒体进行了特别报道 《参考消息北京参考》半版专题 《南方日报》 《每日经济新闻》 《环球时报》 德泽传播互动营销案例展示 案例展示： HPDV3000笔记本 巧借概念：数码混搭 “概念营销”助推惠普HPDV3000,S3000逐鹿市场蓝海 “数码混搭” 成为了HPDV3000,S30的专有名词，极大的促进了促销活动的参与度和产品的销售。 百度网页搜索：数码混搭 与HP的关联度达到100% 德泽传播互动营销案例展示 崇文门新世界——承载一个区的繁荣 “ 魅力崇文 美丽新世界”摄影活动召集 通过传播吸引了无数网友的参与与投稿，崇文门新世界的知名度和美誉度进一步拉升。 商业地产在于资源的整合能力和对所在区域的辐射范围。 崇文门新世界没有万通那样的实力，可以成为一个城市的商业中心，但却足以承载一个区的繁荣。 案例展示：新世界中国地产 德泽传播互动营销案例展示 案例展示：禅宗少林-音乐大典 WEB2.0时代，禅宗少林·音乐大典的网络盛宴 谭盾、梅帅元、黄豆豆、释永信、易中天等文化名人联手打造天人合一的禅宗音乐大典。 WEB2.0让禅宗少林·音乐大典，实现了在网络的落地，形成了极强的关注度。 累计受众到达率达到3,440,000人次 德泽传播互动营销案例展示 案例展示：现代中国 现代“劳恩斯”的公益营销 “文明礼让，爱传中国”公益推广传播 车型曝光+事件传播+展会、工厂体验 传播“劳恩斯”奢侈车的产品诉求，刷新国内消费者对韩国企业的固有形象，塑造“亲近中国”的品牌形象。 利用网络，进行大范围的病毒式 营销，极大的提高了“劳恩斯”的品牌美誉度，形成了非常好的口碑传播效果。 德泽传播互动营销案例展示 官方微博日常维护更新 乐语通讯：乐语中国、乐享生活 项目效果： 项目从3月1日-12月30日，共收获了： 微博关注数40845（预估2万，超20000） 乐语圣诞月微博活动：圣诞换新衣—手机王牌“美容师” 乐语通讯：乐语中国、乐享生活 活动效果： 项目从12月12日-12月30日，共收获了： 微博分享贴数 1387 微博转发条数 2242 乐语漫画创意：男人购物之手机篇 乐语通讯：乐语中国、乐享生活 舒肤佳：年末大回馈活动 舒肤佳Safeguard：专业保护健康专家 官方微博：[ /safeguardchina ] 舒肤佳：年末大回馈活动 舒肤佳Safeguard：专业保护健康专家 12月15-12月30日，分享你的舒肤佳滋润系列产品专属试用心得，或晒出独家试用照片，并@ 三位好友，即有机会赢取咖啡杯加湿器奖励，助你冬季更美丽！一起来这里参加活动吧~ 活动效果： 项目从12月15日-12月30日，共收获了： 活动参与贴数 1280条 活动参与转发超过5000条 官方微博活动转发条数 2669条 官方活动微博：[ /301239 ] * * 德泽传播网络互动营销环境介绍 从浏览到参与，芙蓉姐姐、二月丫头等网络红人相继产生 网络推手（个体） 互联网发展初期 以信息浏览为核心 营销时代定位 网络互动营销环境介绍 信息浏览时代 娱乐恶搞时代 我们的时代 商业渗透，以共鸣的、互动的形成口碑好感，驱动市场；专业、系统、全面、整合的网络互动营销。 网络互动营销环境介绍 网络营销重要性 网 络 渗 透 生 活 网 络 影 响 消 费 网 络 引 导 舆 论 网 络 改 变 营 销 德泽传播网络互动营销介绍 德泽传播互动营销介绍 我们是谁 创立于2013年，是国内目前极具潜力的创新型公共关系服务机构和整合营销整体解决方案提供商之一, 业务领域涉及公共关系策略顾问与执行、包括：品牌传播咨询，整合营销，媒体关系管理，危机公关等，并以 与我们共同成长的客户 网络互动营销 见长。 业务网络覆盖 业务范围覆盖深圳、长沙、广州，三地设有联络机构及执行团队 全球合