2011年LCD电视国际品牌的销量分析韩国优于日本.docVIP

2011年薄型電視國際品牌業者銷售展望　韓廠年成長近4成　優於日廠的24% 內文目錄 ??2011年韓廠LCD TV銷售量目標　均可望較2010年成長30%以上 ??2011年三星與樂金薄型電視銷售目標將各為5,100萬台與4,000萬台 ??2011年度Sony與Panasonic將居日本薄型電視品牌業者前2大地位 ??2011年度東芝LCD TV銷售量　將有機會正式超越夏普 ??結語 ? ?圖表目錄 ????2010年前3季三星與樂金LCD TV累計銷售量暨全年目標比較 ????4Q’09三星與樂金LCD TV佔其2009全年銷售量比重一覽 ????2006~2011年三星與樂金電子LCD TV銷售量變化 ????2006~2011年三星與樂金電子薄型電視銷售量變化 ????2006~2011日本會計年度Sony與Panasonic薄型電視銷售量變化 ????2006~2011日本會計年度Panasonic薄型電視技術別銷售量變化 ????2006~2011日本會計年度東芝與夏普LCD TV銷售量變化 共 7 個圖表 全球薄型電視(LCD TV+PDP TV)與LCD TV市場，現由韓廠三星電子(Samsung Electronics)與樂金電子(LG Electronics)居前2大地位。全球薄型電視兼LCD TV龍頭廠—三星曾於2010年7月初將其2010年薄型電視銷售量目標，由年初所訂3,900萬台上修至4,500萬~5,000萬台。 不過，因2010年第3季三星LED TV銷售不如預期等因素，2010全年其達成年中上修薄型電視銷售量目標困難度已大幅提升，儘管如此，三星仍有機會達成其年初所訂薄型電視銷售3,900萬台目標，而樂金亦有機會達成其年初所訂2,900萬台目標。 在日廠方面，2010日本會計年度(2010年4月至2011年3月，以下簡稱年度) Sony與Panasonic薄型電視銷售量目標分別為2,500萬台與2,100萬台，將分居全球薄型電視品牌市場第3、第4地位，另一方面，東芝(Toshiba)與夏普(Sharp)同樣均以1,500萬台為其2010年度薄型電視銷售目標。 展望2011年，三星影像顯示器(Visual Display；VD)事業部社長尹富根曾於IFA 2010表示，2011年三星薄型電視銷售量目標將較2010年成長30%以上；而樂金家庭娛樂(Home Entertainment；HE)事業部社長姜信益亦曾於IFA 2010表示，2011年樂金薄型電視銷售目標將為4,000萬台，將較2010年成長38%。 相較之下，2011年度日廠Sony、Panasonic、東芝與夏普薄型電視銷售量目標相對2010年度成長率，將介於10~36%，由此來看，日廠因日圓匯率仍偏高，較不利其出口等背景下，其看待2011年薄型電視銷售狀況相對較韓廠趨於保守。 2011年韓廠LCD TV銷售量目標　均可望較2010年成長30%以上 2011年三星與樂金LCD TV銷售量目標將分別為4,600萬台與3,500萬台，對照其2010年銷售目標，年成長率均可望達30%以上。 ■??? 2010年三星與樂金均有機會達成年初所訂LCD TV銷售目標 三星於2010年初訂定2010年LCD TV銷售量目標為3,500萬台，其後，又於2010年7月初上修其2010年LCD TV銷售量目標至4,050萬台左右。 三星LCD TV銷售量雖由2010年第1季的744萬台成長至第2季的786萬台，但第3季因LED TV銷售不如預期等因素，該季卻滑落至781萬台，累計2010年前3季三星LCD TV銷售量為2,311萬台，對照前述3,500萬台與4,050萬台的達成率分別為66%與57%。 另一方面，樂金於2010年初訂定2010年LCD TV銷售量目標為2,500萬台，對照其2010年前3季累計銷售量為1,576萬台，達成率為63%。 2010年前3季三星與樂金LCD TV累計銷售量暨全年目標比較 資料來源：三星電子、樂金電子，DIGITIMES整理，2010/11 觀察2009年第4季三星與樂金LCD TV佔其2009全年銷售量比重，分別為36%與34%，主因其於美國、歐洲等地區年底需求旺季積極降價促銷所致。 4Q’09三星與樂金LCD TV佔其2009全年銷售量比重一覽 資料來源：三星電子、樂金電子，DIGITIMES整理，2010/11 對照2010年前3季三星與樂金LCD TV累計銷售量相對全年目標達成率，如韓廠於2010年第4季採降價等方式積極促銷，預測2010全年三星達成其年初所訂3,500萬台目標可能性較高，將相對不易達成其於2010年中上修銷售目標；而樂金亦有機會達成其年初所訂2010年LCD TV銷售2,500萬台目標。