以《天下足球》为例,分析体育新闻栏如何的成功.docVIP

以《天下足球》为例，分析 体育新闻栏目如何吸引更多受众 学号： 姓名： 朱玉璞 专业： 广播电视新闻学 邮箱： 314500664@ 在2007年3月，中央电视台公布了“2006十佳栏目”的评选结果，《新闻联播》、《焦点访谈》、《百家讲坛》、《今日说法》、《天下足球》、《星光大道》、《第一时间》、《同一首歌》、《海峡两岸》、《智慧树》荣获“年度十佳栏目”称号。其中，《天下足球》栏目是十佳中唯一一个体育类栏目。 《天下足球》是中央电视台体育频道播出的一个以报道国际足坛最新赛事和新闻为主的栏目，它创办于2000年11月27日，首播时间为每周一晚19：30—21：25，每期时长115分钟。2000年开播后，《天下足球》很快成为中央电视台体育频道的品牌栏目。收视率在体育频道的排名一直很靠前。2009年1月19日的那期节目的收视率创下了史上最高纪录，全国收视率达到了0.642，这意味着全国的观众超过了六千四百万（这一数据来源于主持人段暄在2009年1月21日发表的博客，所以这个数据的可信性只能截止到1月21日。这之后的收视率数据未查到）。但是据CSM（央视索福瑞收视率调查公司）提供的数据显示，《天下足球》栏目在2009年全年不重复的收视人数约4.1亿，在CCTV-5所有周播栏目中位列第一。 《天下足球》在中国足球迷群体中有着极强的号召力和影响力。虽然中国足球整体水平落后，联赛发展滞后，国字号球队问题频发，但是这依然阻挡不了中国产生世界上最为庞大的足球球迷群体。而每周一晚上7：30，打开电视机，锁定CCTV5，收看《天下足球》已成为无数中国球迷的不二选择。 《天下足球》开播十年来，一直如此受观众的关注和欢迎，无疑是体育新闻栏目成功的典型，也是每一个和电视体育新闻有关的电视人应该关注的栏目。今天，我们就以《天下足球》为案例，谈谈体育新闻栏目如何能更成功的吸引受众。 准确而合理的栏目定位是一个体育新闻栏目能够成功的前提条件。我们看看《天下足球》栏目是如何进行栏目定位的。 首先是栏目功能定位。《天下足球》将自己定位为足球赛事，新闻综合专题栏目。因为国际上的足球赛事，尤其是中国球迷非常关注的欧洲顶级足球联赛都是在周末进行，由于时差的原因，大部分比赛都是在北京时间的周日凌晨和周一凌晨进行，那么很多上班族和学生族就无法收看周一凌晨比赛的现场直播。而且，每个周末欧洲顶级联赛一共举行有近百场比赛，中国球迷能通过电视转播看到的比赛大概是其中的近二十场。很多精彩的比赛无法观看到，对于很多铁杆球迷来说，这是一个令人相当遗憾的事情；另一方面，一个球迷再铁也几乎不可能有那么多的时间和精力将电视转播的这十几场比赛全部观看。这个时候就需要《天下足球》这样一档栏目，它能够全景式的介绍过去一周世界足坛赛事精华。对于那些错过比赛的球迷来说，《天下足球》详尽的比赛回顾弥补了错过比赛直播的遗憾，对于那些收看了比赛的球迷来说，《天下足球》对比赛深入的挖掘和精当的评论满足了他们重温精彩瞬间的欲求。体育新闻栏目在进行栏目功能定位时要准确抓住众多电视栏目功能同质、竞争激烈的环境中留下的空间和机会。 其次是受众定位。我认为《天下足球》将自己的受众定位在具有一定知识水平，对足球感兴趣的中青年观众。据CSM（央视索福瑞收视率调查公司）提供的数据显示，《天下足球》受众年龄在15-34岁、大学以上学历、职业良好、高收入的收视人群高度集中。相对于全国平均水平，大学以上学历观众占比超出74%，干部/管理人员占比超出43%，公务员/职员占比超出近51%，高收入人群占比超出20%-45%。此类人群更注重生活品质，收入水平高，有充足的时间消费，敢花钱，会享受。我觉得《天下足球》的受众定位是比较准确和合理的。因为在目前中国，愿意每周一晚坐在电视机前，花上115分钟的时间去收看这样一个和足球有关的栏目的受众只可能出现在具有一定知识水平，对足球感兴趣的中青年观众这一群体中。值得一提的是，《天下足球》的受众相当一部分是学生群体，特别是大学生群体。学生群体受自身学业影响，很多人周一晚上无法看到节目的播出。但是这部分群体还是表现出他们对于这档节目的喜爱和支持。他们往往会在节目播出后通过视频网站在线或者下载节目进行收看。这对《天下足球》的收视率造成了一些影响，同时，这也可以解释为什么《天下足球》学生假期时播出的节目收视率比平时高出不少。《天下足球》和其他体育新闻栏目都不能忽视学生群体。因为学生群体相比于其他群体，喜爱体育的人数比重比较高，也具有相当高的知识水平以及潜在的购买力。虽然这部分群体目前无法在电视前收看节目，但是他们却是潜在的受众群。一旦他们离开校园，拥有固定的工作后，很快就