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专题策划与网站运营（一） - t/ A0 k9 K: b. W6 l/ u　　如果互联网是一个大的市场，那么浏览者就是其中的一位看客，各行各业的网站就是各种各样的摊位，以新的形态展示着自己的产品，宣传着自己的企业。网络，在新的时代背景下演绎了一种不平凡的价值。学习离不开丰厚的网络知识库，购物离不开便捷的网络资源库，网络作为一种新型的信息传输与交流工具，正改变着人类的生活方式，推动着经济、政治、文化的全球一体化。( A H) V) g( x* j　　在这样的网络影响力下，网站的推广应用前景可观。一个网站要想做强做大，就必须给读者以好的印象。好印象除了来自于网站设计的美观程度，还取决于网站的策划、内容、服务等方面，也就是网站的运营，包括根据客户需求产生栏目规划、确定网站的建设目的、进行网站的定位分析、丰富栏目内容等，但这些还只是做了一小部分的基础建设，网站的茁壮成长还有赖于后期的亮点打造、不断调整与完善。在此，我想和大家探讨的是网站后期的亮点打造——专题策划与制作。6 g, |6 e( F1 t% p/ B: s2 m3 |+ E) a) h9 c* K??M一、什么是网站专题？; X. i1 Q* @9 p ?! E% c6 S* r4 ? U7 {- g. d2 I+ l4 {6 {　　专题是围绕一个中心、一个主题进行全方位报道。专题的类型多样，迎合市场热点的事件专题，配合业务需要的企业专题、产品专题，关于重大会议的全程报道，关于研讨会上新品研发方向的技术指引，等等，都可以以专题形式进行报道。专题具有内容上的集中性与表意上的深刻性。网站专题是在专题制作的形式上进行了新的延伸，充分利用丰富的网络信息库，利用多媒体、Flash、图片，将美术设计理念与专题内容巧妙结合，自成一体，相互辉映，打造成一个层次分明、中心突出，极具感染力、认知力、理解力、拓展力的报道平台。7 \8 k9 C( b0 E+ ?6 C; m/ G9 w5 Z6 M! B n二、为什么要制作专题？网站专题会给网站的运营发展带来哪些潜在的契机？0 X6 A5 R, e( u, `% z, i0 R??m* r* @! y2 V9 d　　关于这个问题，我们可以从几种不同类型的专题制作效果与专题设计的特点中进行分析。/ p! J3 p% [/ \ W9 R8 D% j7 k5 q+ }% ] m（一）??专题类型) l( m) U8 h4 }2 S3 b1、企业专题 }+ D1 G+ B! i, Q$ ?　　制作企业专题好比为企业写一篇新闻宣传稿，也好比为企业做一个广告图标，链接到企业自己的网站，但专题又不同于这两者。相同之处在于专题、宣传稿、企业网站所包含的信息都是为了让读者了解企业，不同之处在于企业网站给读者的感觉过于死板、零乱、不易发觉企业亮点；新闻稿虽然提炼了企业精华、以生动的文字展现了企业形象，但受到页面的限制，平铺直叙，过于单调，说服力不强；而专题正是集二者之优，补二者之不足，充分发挥网络数据库与网页设计的优势，内容具体又不失层次感，以一种灵活、鲜明的个性表达了主题。, i( B. U- }5 v w: O　　概括地说，企业专题有两方面的特征：2 R3 s6 Q, Q* [) V/ s0 x（1）形式上的收敛) ? G: Y V- m　　形式上的收敛是指专题的聚焦性。策划企业专题之前，要了解该企业的具体情况，从企业基本简介到不同时期的新闻动态，从发展历程到荣誉业绩，从全部产品到一类或一种产品，从产品说明到应用案例，从整体企业形象到核心领导人物，等等，这一些资料都是可以引导我们找准策划切入点的线索，可以上企业网站或与企业相关人员沟通获取资料。全面了解企业情况之后，再抓重点、抓亮点进行提炼策划。这也就是策划专题的第一步，寻找可宣传点，确定制作该专题的可行性、成功指数，预测制作该专题可能会带来的价值意义。- I5 k# [, u, h/ _$ G i??[5 f3 {　　如某电缆公司的企业专题，从对企业已有的基本印象与企业提供的相关资料了解，初步圈定三个方面：1 y2 Y+ q: H+ B; ]: V　　① 近期，该公司生产的电缆在奥运工程项目中占有一半的份额，与奥运出色的合作就成为企业亮点之一；; a( z7 Y1 ]+ i3 z　　② 公司已铸造了清晰的品牌形象，有实现国际化品牌的实力；9 n, H$ i8 p) [! O/ j　　③ 公司拥有演绎社会和谐的进取心与高度的社会责任感。! x# C! c: d3 h??V i2 v4 c　　那么就可以分别以“点亮奥运”（专题亮点）、“走向国际”（市场业绩）、“演绎和谐”（社会责任的体现）三个方面来策划内容，亮点一旦体现出来，便有了与其它企业不一样的独特的特征与魅力。