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Road Show执行方案(细) 2006.11.11 @ Quanzhou 目录 一、Road Show目的 二、Road Show执行方案 三、Road Show合作方式 四、Road Show执行细则 一、Road Show目的 二、Road Show执行方案 执行方案目录 背景说明 活动架构与内容 颁奖流程规划 执行方案目录 背景说明 活动架构与内容 颁奖流程规划 背景说明 活动背景： 圣诞/元旦期间， 361?提供100辆QQ车来执行“361?High翻天 QQ车送你贺成年”刮刮卡活动 需要有Road Show活动配合刮刮卡抽奖活动的地面宣传 背景说明 目标对象： 16-26岁80后的年轻人群 活动城市： 北京、沈阳、哈尔滨、石家庄、武汉、 南京、广州、上海、成都、昆明、福建 背景说明 路演活动时间： 共18天,12/20~1/6 (促销活动开始前三天造势12/20~12/22) 其中六天为周末(12/23,12/24.12/30,12/31,1/1,1/6) 活动场次： 共33点，594场活动 大型活动 11点*18天=198场 中型活动 11点*18天=198场 小型活动 11点*18天=198场 活动场地要求： 允许做路演活动的广场 直径五百米内有至少1家以上大型361度销售网点 至少有100平米空地 人潮流量较大 供应电源 活动时间(可租用时间) 背景说明 透过品牌最大化传播提高销量！ 执行方案目录 背景说明 活动架构与内容 颁奖流程规划 活动架构 活动架构 酷炫人体活广告 目的： 人体活广告让361?活起来，吸引消费者眼球 最大化扩散活动信息 做法： 由361?宣传团的俊男美女们背着361?酷炫数字造型在活动现场附近游行，并进行宣传单派发 派发内容包括： 361°High翻天 QQ车送你贺成年”活动信息 361?游戏互动-勇敢夺双宝券 游戏互动——勇敢夺双宝 目的： 用趣味题将QQ车与361?品牌紧密结合 鼓励消费者主动去寻找361? 的销售网点 指定日期进行抽奖，吸引大量人潮 做法： 活动分两个挑战赛进行，每个挑战赛可获得一处盖章，收集完两个即可参加当周的抽奖活动，并获得361? 赠品兑换券一张 挑战第一关： 将QQ车中塞满361?的运动鞋，请消费者去猜赛得下多少双？答案问题即可获得活动现场处盖章 挑战第二关： 请消费者在活动现场直径500米内寻找361?销售网点，找到即可获得店内盖章。集满两处盖章，即闯双关成功 游戏互动——勇敢夺双宝 抽奖说明： 抽奖日期：1月1日与6日两天 名额：每天产生6名中奖人员 要求：需中奖人在现场才生效，截止当天晚六点后无效 奖品设置： 361?跑步系列旅游鞋一双 QQ车与你近距离接触舞台秀 活动流程： 开场舞（娱乐篮球出色团队-啦啦队） 主持人开场+活动介绍 游戏互动——勇敢秀系列1 勇敢大声呛 勇敢偶要秀-卡哇咿十连拍 勇敢拼图冒险 娱乐篮球出色团队-花式篮球 游戏互动——勇敢秀系列2 勇敢贺成年-真心话大考验 勇敢猜猜看-流行用语大串烧 勇敢摆POSE 娱乐篮球出色团队-街舞 主持人互动Q&A QQ车与你近距离接触舞台秀 舞台秀 开场舞 请娱乐篮球的出色团队啦啦舞表演 主持人开场+活动介绍 主持人登场预告当天“361°High翻天 QQ车送你贺成年”刮刮卡抽奖活动及现场的其它活动介绍 舞台秀——游戏互动 目的：用青少年时尚用语，将361?“勇敢做自己”的精神融入在目标群的生活中 舞台秀——游戏互动 玩法： 参加游戏者大声吼出：“勇敢做自己！我爱361！”。要求： 声音够大 嗓门够亮 人气够旺 喊361的“1”时至少坚持11秒不歇气 满足以上条件，即可获得小礼品一份 舞台秀——游戏互动 玩法： 3-5人一组，随着主持人的口号，摆出超卡哇咿的十个造型 最会秀的，当然要送礼品喽！ 可随现场气氛及状况调整主题： 鬼脸十连拍 酷帅十连拍 性感十连拍 …… 舞台秀——游戏互动 执行方式： 将361?活动相关信息打乱，请参赛者在30秒内快速拼下来，一字不差的即获胜，共三道题： 拼图冒险1:题目： 361o 现金 361o 获赠 商品 即可 满120元， 消费 一次性 刮刮卡 一张原文：一次性现金消费361o商品满120元，即可获赠刮刮卡一张 拼图冒险2:题目：刮刮卡 消费 多送， 一次性 类推 即可 获赠 两张。 多买 依此 满240元者，原文：一次性消费满240元者，即可获赠刮刮卡两张。多买多送，依此类推 拼图冒险3: 题目：即中 刮奖 100% 好礼 ， 现场 等你拿 惊喜 ， 即刮原文：100%惊喜好礼等你拿，现场刮奖，即刮即中 舞台秀—