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新兴电子商务背景下大学生网购的研究 ◆郑欢欢 (浙江商业职业技术学院 浙江 杭州 310053) 【摘要】随着电子商务发展 ，网络购物因为快捷、足不出户的方式 从家庭和社会中直接获取财富，加上其社会化没有完成，大学生 被人喜欢与接受．网络购物 已成为人们生活的一部分；大学生由 往往难以正确评估 自己的购买能力和财富创造能力，一旦把握不 于高学历、接受新事物能力强的特点已成为网购群体的主力军。 好，容易养成不健康的消费习惯，这也不利于其今后独立生活。可 笔者对所在地区的6所高校进行调研．对当前的大学生网购现 以从以下几个方面来矫正大学生的网购行为。 状进行 了总结分析，为了更好促进大学生合理消费，树立正确消 注意 自我约束、自我节制。大学生应该做一个有计划的人，树 费观．本文提 出了相应的建议及措施。 立正确的消费观。不少大学生的生活费是每学期一次性给予，由 【关键词】大学生 网购 措施 自己自由支配。不靠劳动获取的财富，容易产生盲 目性、冲动性的 消费，大学生需对 自己的经济条件和消费状况有个清醒的认识。 在学期初需制定每月消费标准，如果超过了计划中的消费金额， 根据第29次 《中国互联网骆发展状况统计报告》，中国网购 就要停止购买新的物品。网上购物容易产生 “数字化”的错觉，容 群体人数规模为 l_93亿，并且报告指出网络购物在未来较长时 易让人产生麻木，针对这个问题大学生要学会每天记账 每天浏 间实现较为稳健的增长。在这一规模巨大的网购群体中，掌握互 览 自己的账本，了解 自己消费的明细，懂得哪些项 目的支出是不 联网使用技术、高学历的大学生 占着相当大的比例，大学生也越 必要的 来越接受网购这种消费模式。 信用卡不 申请、不使用。信用卡是一种 “透支未来”的消费方 一 、 大学生网购的现状 式，这对大学生们很有吸引力。但是有关调查显示，大学生对循环 大学生网购人数众多。为了了解大学生网购的现状，笔者对 利息方面的知识知之甚少，对信用卡认识不清、年费拖欠、还款意 6所高校随机调查了300名学生，242人每天都有逛网店的习惯。 识淡薄等现象在很多学生持卡人身上存在。大学生是一个无稳定 由于网购是一种新兴产物，它的即时性、便捷性、丰富性的特征正 经济来源的群体，使用信用卡会刺激他们消费，助长挥霍习气。一 好满足了大学生求知求新、强烈追求高效化及个性的需求。一些 方面希望银监部门对银行发放给大学生信用卡出台相关监督机 商家充分认识到大部分社会精英人士会来 自于这一群体，对大学 制，避免银行为了追求未来客户，无节制的滥发信用卡，作为银行 生的未来预期非常高，瞄准大学生思想活跃但不成熟的特点经常 需要严格把住审核关，对无偿还能力的大学生降低透支金额或者 性推出消费活动，一方面抓牢未来潜力消费者，另一方面培养大 坚决不办卡。大学生本身要对信用卡有清楚的认识，合理利用。 学生的网购行为。 高校应开展理财教育。当前，大学生受社会环境及 自身因素 大学生网购 占用时间长。在 “网上逛店会花费多少时间”的问 的影响，虽然实用性消费和理性消费仍然是大学生追求的主流消 题上，130人表示至少花费1小时，90人花费23小时，而平均每 费观念，但是，不可否认，非理性消费的现象也不少，其中“信用 天逛网店45个小时的大学生有22人之多。有不少同学表示每 卡 借贷 透‘支”等新型消费意识逐渐强化。部分大学生出现过 天打开购物网站已经是 自己的必修课，很多时候也只是作为消遣 度追求高消费、从众盲 目消费、攀比炫耀消费、追