全球消费与底层反抗_山寨现象的社会学解读.pdfVIP

全球消费与底层反抗 ———山寨现象的社会学解读 ◎焦若水 内容提要 　全球化的扩展对个人生存方式带来了极大的影响 ,特别是消费社会对于 形塑个体与社会关系具有重要的作用 。将山寨这一实践现象放置于消费社会与符号政 治经济学的视野中理解 , 山寨实际可以理解为后现代社会中底层消费群体的 “拟像 ”, 同 时也被整合到整体性消费社会权力结构中的过程 。从更广阔的视角来看 , 山寨化与麦当 劳化构成了整体消费社会中弱势与强势阶层的两种行动方式 , 山寨是底层消费群体反抗 的一种弱武器 。 关键词 　山寨 　消费社会 　符号政治经济学 〔中图分类号 〕C9133　 文〔献标识码 〕A 　 文〔章编号 〕0447 - 662X (20 10) 04 - 0 155 - 05 　　“山寨 ”现象于本世纪初在广东等省份出现 , 当 中弱势与强势阶层的两种行动方式 , 山寨更应看作 时主要为作坊式 IT工厂以模仿知名品牌起步 ,在手 是底层消费群体反抗的一种弱武器 。 机行业扩展开来 ,并迅速蔓延到其他经济领域 ,又几 　　一 、何为山寨 经演化 ,从经济领域扩展到社会文化领域 ,成为一种 广受关注的文化现象 。2008 年以来 , 山寨现象真正 虽然山寨作为一个中国社会特有现象的概括只 体现出攻城掠寨之势 ,衍生出山寨电影 、山寨明星 、 有极短的时间,但是其作为事实状态的存在确有着 山寨新闻联播 、山寨春晚等山寨文化现象 ,迅猛的影 很长的历史 ,它在 2008 年的登场也绝非偶然 ,而是 响到社会生活的各个层面 。如何理解山寨 ? 为什么 应该从全球化扩展 、网络社会生长 、金融危机爆发的 2008年成为山寨发展的一个拐点 ? 显然 ,简单化的 整体背景下来检视 。山寨不但是整体全球消费社会 追捧与批评难以解释其背后的深层逻辑 。 转变中的一个重要事件 ,而且也揭示了伴随着全球 从后现代社会与全球消费的视野出发 ,将山寨 金融风暴中市场分割的变迁 ,特别是全球消费社会 这一实践现象放置于消费社会与符号政治经济学的 中原来像中国等这样一些归入边陲国家方阵经济体 视野中理解 , 山寨实际可以理解为在后现代社会中 兴起而导致的秩序重构 。如果说在经济繁盛时期 , 底层消费群体 “拟像 ”过程 , 同时也被整合到整体性 自由主义的全球化消费教谕尚且能大行其道的话 , 消费社会权力结构中的过程 。对于类似现象的命名 那么伴随着金融风暴的来临 ,各种品牌之后的虚伪 从 “草根 ”这一外来词向本土 “山寨 ”的转变 ,也显示 性 、欺骗性 、暴利则暴露无疑 ,在中国这样新兴市场 出中国参与全球化进程的标志性变迁 。从更广阔的 中既想争夺位置却又不肯放下身段的品牌 ,遭遇从 视角来看 , 山寨化与麦当劳化构成了整体消费社会 产品、文化 、身份的全方位山寨似乎也就成为一种偶 　　 　　155 　 　20 10年第 4 期 然中的必然 。 取细微差别的战略获得成功 。而涌现出的百谷狗搜 ( ) ( ) 山寨现象本身包含两重现象 ,一种是早已存在 索 baigoohoo 、百狗搜索 B aigle 等 , 除了在初期赚 的山寨产品,另外一种更为影响深远的则是山寨文 得眼球之后 ,在后期则转向了自我风格的塑造 ,模仿 化 ,值得注意的是