绿色点击率与网络品牌的建构.pdfVIP

第30卷第 1期 西北工业大学学报(社会科学版) V01-30No．1 2010年 3月 JOURNALOFNORTHWESTERNPOLYTECHNICALUNIVERSTrY(SocialSciences Mar．201O 绿色点击率与网络品牌的建构 王凡华 (西北工业大学宣传部，陕西西安 710072) 摘要：点击率作为评价网络媒体影响力的重要标志，历来受到重视。“绿色点击率”有效体现了节目的思想性和导向性， 实现了点击率的科学、健康、协调、可持续增长，能够增强网络媒体的权威性、公信力和品牌价值，成为网络品牌建设的 重要途径。网络品牌是指网民对某一特定网站认知的总和，是网站提供并由网络受众受用的节 目(栏 目)、服务以及感受 的总和。品牌竞争是网络媒体在信息社会媒介竞争的本质。绿色点击率对网络品牌建设具有十分重要的意义，是网络 品牌建设的重要内容和评价指标。 关键词：绿色点击率，网络品牌，媒介竞争，评估指标 中图分类号： 文献标识码：A 文章编号：1009—2447(2OlO)01—0061—03 现代社会是绿色产业迅速发展的新时代，绿色 笔者认为网络品牌是指网络受众的认知总和，是网 的隐喻逐渐由象征 “生命”过渡到指代 “环保”和 “健 站提供并由网络受众受用的节 目(栏 目)服务以及感 康”。媒介作为社会公众获取信息的主要渠道 ，其对 受的总和。因此 ，以绿色点击率为抓手，建构绿色网 公众的影响力与 日俱增。Ill当前，网络正在深刻影响 络媒体作为一种区别于其他发展模式的新的运营思 着我们所处的时代，根据中国互联网信息中心(CN— 路，为网络品牌科学化的树立提供了可能性。 NIC)的统计，截至2009年 12月，我国的网民规模已 一 、 绿色点击率的构成特征 达到 3．84亿，互联网规模位居世界第一位。2]【在给亿 万网民带来方便快捷网络服务的同时，网络媒体也 近年来，在 “点击率崇拜”的拉动下，一些网站把 渐渐出现低俗化，暴力化 、过度商业化等倾向。采取 满足受众需求变成了迎合受众 口味，甚至不惜用低 有力措施坚决遏制网上低俗之风蔓延，进一步净化 级庸俗的节 目和服务去迎合受众。而绿色点击率是 网络文化环境，推动互联网健康有序发展，已经成为 以高浏览量为基础，以高品质为核心，是对点击率和 一 个必须面对的重大问题和当务之急。 满意度两种评估标准的综合考虑和双重尊重，是商 点击率作为评价网络媒体影响力的重要标志 ， 业利益和文化品格在网络发展中的协调和平衡。 历来受到广泛重视。对于门户网站而言，点击率涉及 “绿色点击率”是指网络媒体要从现有的点击率 到生存和发展的基础，因此，通过吸引眼球来增加点 中扣除对资源消耗和对社会氛围造成影响。它要求： 击率也成为网站的基本生存之道。“绿色点击率”有 努力提高点击率和市场份额，同时杜绝媚俗和迎合， 效体现了网站内容和服务的思想性、导向性 ，实现了 坚守节 目和服务的高品位 ，实现点击率的科学、健’ 点击率的科学、健康、协调、可持续增长，增强了网络 康、协调、可持续增长，增强网络媒体的权威性、公信 媒体的权威性、公信力和品牌价值。这些标准，彰显 力和品牌价值。具体内涵可归纳为三点：绿色数据、 了网络媒体的社会责任和历史使命 ，成为网络品牌 绿色节 目和绿色使用。嘲 建设的重要途径。 1．绿色数据 媒介品牌是当今媒介竞争的本质内涵，对网络 点击率数据就是在一定时段内点击阅读某一节 媒介的发展具有十分重要的意义。在当前网络高速 目或服务的人数占受众总人数的百分比，它是调查 发展的过程中，我们更需要解决的是建设绿色化的 机构通过复杂的抽样统计得到的。绿色点击率的数 网络品牌 ，使网络品牌走向科学、正确的发展道路。 据要体现数据的准确性、可信度和可接受性，要做到 收稿