浅析东南卫视的市场竞争策略.pdfVIP

浅析东南卫视的竞争策略 东南卫视，原名福建卫视东南台，它地处中国东南沿海，是福建省对外宣传 的主频道，它一贯以地域特色为竞争点，节目面向全国，并与央视、凤凰卫视等 强势电视媒体一同荣获“中国十强电视品牌媒体”的称号。 在媒介竞争日益同质化、激烈化、白热化的状况下，东南卫视一直保持在地 方卫视前三甲的地位上，这不得不说东南卫视的竞争机制做的很好，媒介作为一 种公共的社会商品，它的售卖不仅仅取决于产品本身的质量，很大一部分也取决 于消费者对这个产品的接受程度，而这种接受程度的高低除了地缘关系以外，就 是媒介产品本身所具有的时鲜性，时时新、事事新，这样的媒介产品才会赢得更 多的关注。东南卫视处在海峡西岸的特殊地理位置，与台湾的密切关系使得它可 以成为一个及时关注和播报台湾新闻的机构。台湾话题本身就是一个可能挑起更 多争议和纠纷的话题，但这样的话题和新闻点也可以一直赢得观众的高度关注， 毕竟现在没有正式回归的只有我们的宝岛台湾。这就促使东南卫视的核心竞争力 的形成。 东南卫视是地方卫视中发展的比较好的一个媒体，在全国三十多家卫视媒体 中，它的特色十分明显，它的“海峡”品牌和举办大型活动的策略一直是其它地 方媒体所无法企及的。在地方卫视林立的媒介大军中，东南卫视是凭借什么确定 他在地方卫视中的