乡村旅游市场营销的产品策略_孙晓.pdfVIP

第24 卷 第3 期 乐山师范学院学报 Vol．24,No．3 2009 年3 月 Journal of Leshan Teachers College Mar．2009 乡村旅游市场营销的产品策略* 孙 晓 李永文 梁留科 （河南大学 环境与规划学院，河南 开封 475001） 摘 要：本文主要是从乡村旅游的概念和乡村旅游产品营销，从乡村旅游产品的概念、乡村旅游产品生命周期、乡村旅 游产品组合及开发策略等讲述了乡村旅游市场营销的产品策略。 关键词：乡村旅游；乡村旅游产品；策略 中图分类号：F590.8 文献标识码：A 文章编号：1009-8666 （2009）03-0091-04 [4] 20 世纪50 年代后，真正意义上的乡村旅游因其在国 和田园风光为对象的一种旅游类型 。乡村旅游是将农业 际旅游市场中显示出的巨大潜力和在乡村重建中的社会、 生产、农村生活和农村环境三者合为一体进行旅游开发 文化、经济作用，不仅成为了世界旅游组织（WTO）关注的 的，其基本形式是凭借城市周边地带交通便利的农村自然 焦点，并且成了国外旅游研究的热点（Op-permann，1996） 景观、田园风光和农业资源，面向城市居民开发的集观光、 [1]。我国乡村旅游在我国改革开放及农村产业结构调整的 旅游、科普、健身、娱乐为一体的农业园区。它是加强城乡 背景下于20 世纪80 年代末90 年代初兴起。乡村旅游的 居民感情沟通、体验古老乡村劳作、了解风土民情、领略田 [5] 迅速发展，乡村旅游业竞争加剧，如何对乡村旅游及产品 园风光和回归自然的最佳方式之一 。从中外学者的定义 进行市场营销是一个问题。 我们可以看出，乡村旅游是以乡村风貌、乡村特有乡情、乡 村自然和人文环境等资源开发旅游项目，主要吸引城市旅 一、乡村旅游的概念 游者前往旅游。 目前对于乡村旅游的概念没有统一认识，根据国外学 者对于乡村旅游的定义，西班牙学者Gilbert and Tung[2]认 二、乡村旅游市场营销的产品策略 为，乡村旅游就是农户为旅游者提供食宿等条件，使其在 （一）乡村旅游产品的概念 农场、牧场等典型的乡村环境中从事各种休闲活动的一种 乡村旅游产品，从供给者来说，是乡村旅游经营者凭 旅游形式。乡村旅游是指旅游者在乡村（通常是偏远地区 借一定的旅游资源和旅游设施，向旅游者提供的满足其在 的传统乡村）及其附近逗留、学习、体验乡村生活方式的活 旅游过程中综合需要的服务。通过旅游产品的生产与销 [1] 动（世界旅游组织，1997）的界定为准 。我国学者对乡村旅 售，乡村旅游经营者达到盈利的目的。而从需求者的角度 [3] 游的研究，乡村旅游 是以乡野农村的风光和活动为吸引