浅谈旅游纪念品包装设计中的礼内涵表现.pdfVIP

194 一ART PANORAMA }12007 . 11 日艺术理论 浅谈旅游纪念品包装设计巾的礼内涵表现 文 / 王淑兰 近年来 ，旅游已成为一种时尚、一种高品质生活的象征。在旅 在礼品包装设计时，要充分考虑礼品包装的内涵，根据礼品的类 游消费中 ，旅游购物已成为最具潜力的新增长点。根据相关调查显 别，在展示面上体现文化底蕴、装饰意味、高雅情调。在色彩上 示，民族文化传统，包括社交准则、社会风气、习俗和习惯等 ，是 要有欢快、温磐之感。在包装造型上，注重较强的艺术性，要能 形成国人旅游购物心理和行为的根源和基础。游客为家人购买旅游 体现送礼者的身份及修养。因此，礼品包装设计是集个性、创意 纪念品是为了增进亲情 ，给亲朋好友送纪念品是为了保持一种 良好 及美观的整体设计 。 的社会关系。游客每到一个地点最惦记的事，就是能否买到称心如 四、旅游纪念品包装设计中礼文化内涵的表现 意的旅游纪念品，能否可以作为礼物体面地送给亲朋好友。所以， 旅游纪念品包装的讲究，与其说是为了让受礼者赏心悦 目，还 旅游纪念 品已不仅是游客对旅游胜地 的美好回忆 ，它还可以作为一 不如说是为了送礼者在出手时，多几分体面和 自尊。特别是中低档 件礼品，表达情意、寄托思想、传递情感。既然旅游纪念品能胜任 的旅游纪念品，设计要简洁大方，要提高产品礼的分量。具体可以 礼品，那 么其包装就要传达出礼的含义 ，设计的着眼点就应与普通 从以下三方面来表现礼的内涵。 包装设计有很大差异，要 明显有别于一般产品的纯 内容物诉求。下 1.形态与材料。对于旅游纪念品来说，包装的形态和材料的选 面从旅游纪念品的市场现状、纪念品的特性及礼品包装设计的特 择非常重要。每一种包装的方法、材料、形式、都是一种文化美感 点，对旅游纪念品包装设计中礼文化 内涵表现做以下论述。 的体现，只有使内容物的文化美感与包装手段的文化美感相对应 ， 一、旅游纪念品市场 的现状 才能最大的体现出被包装物的美妙之处。所以，设计师在接受包装 旅游纪念品是传播旅游地形象、旅游过程的重要载体。旅游纪 任务后，要准确认识旅游纪念品的文化特点，明确包装设计的形式， 念品销售收人在旅游消费中所占的比例 ，是衡量区域旅游业发展成 选择适合的包装材料、，结构样式。设计过程中要注意形态与材料关 熟与否的重要标志。在发达国家，旅游的购物收入一般 占旅游业总 系的把握 ，要充分考虑造型美、材料美、结构美。 收入的40%至06 %，而我国购物消费占旅游整体消费比例一直在 2 .传统与现代感。设计是一种创造 ，一种文化的创造。一定要 20%左右徘徊。主要有两方面原因，一是纪念品雷同化，缺少地域 把设计上升成为人文思想与精神的融合，在设计过程中，要更多地 特色。二是纪念品的低质化，主要是中低档纪念品的质量和包装较 去思考文化的东西 ，要以传统文化为根基 ，并以批评、继承、发展 粗糙。面对 国内旅游纪念品市场的现状 ，开发、生产、设计、销售 的新理念，再造新形象。包装中既有一种浓厚的民族文化气息，又 等部门必须互相协作，才能从根本上解决这一问题。 具有强烈的时代感，使东西文化兼容并蓄，制造时尚又不失怀旧。 二、旅游纪念品的特性 其中传统色彩的巧妙运用，描龙画凤的不落俗套及文字表现出的神 旅游纪念品，其通俗意义上指的是和旅游业相关的一系列具有 韵和意境等，值得我们学习和思考。 纪念、欣赏、馈赠意义的商品。它不是一个单纯性的商品，它浓缩 3 .创新和个性化。人类的生产方式、生活观念、理解认知今天 着一个地域的民俗风情 ，沉淀着一次旅游的记忆。随着旅游业的升 都发生了新的变化，旧的消费秩序受到新的消费理念的冲击 ，创新 温，旅游市场出现了空前的繁荣，带动 了旅游纪念品的热销。同时， 已成为社会各行各业的热门话题，要创新出全新的包装