广播电视新媒体发展研究.pdfVIP

2010年第7期 MODERN AUDIO-VIDEO ARTS 探索思考/TANSUOSIKAO 广播电视新媒体发展研究 楼树军 李德江 王振强 [中图分类号］G220［文献标识码］A［文章编号］37-1330/G4(2010)7-024-4 [内容提要] 当前国内各种新兴媒体的发展方兴未艾，给传统的广播电视媒体造成竞争态势，同时也为广播电视 发展提供拓展和延伸的平台。本文对国内部分新媒体发展比较好的单位和青岛新媒体的现状进行了调研，以便及时 抓住机遇，为广播电视事业的发展寻找新的路径和动力。 [关键词] 广播电视 新媒体 发展 一、新媒体发展现状 场后，互联网便开始普及。进入本世纪后互联网 在发展中国家得到推广和普及，作为一种新媒体 进入21世纪后新媒体以它崭新的姿容，潜移 呈献给世界，尽管很多传统媒体的资深人士不愿 默化的发展方式，不断变化更新的内容进入我们 把它视为媒体，但是它在人们现实生活中的影响 的生活，在有些领域的表现让传统媒体惊诧不 越来越大，充当着很多传统媒体所无法担当的角 已。对什么是新媒体的表现较普遍的解释是：① 色。如，2007年美国的传统媒体广告受众流失率 只有媒体构成基本要素有别于传统媒体，才能称 不断加大，而互联网媒体是各类媒体中广告额增 称得上是新媒体；②互动式数字化复合媒体。③ 长得却最快，其中网络媒体当年进行了500多次并 新媒体相对传统媒体而言是一种不同时期变化着 购，占据全年媒体并购次数的66.2％；交易值达 的传播方式。 到430亿美元，占据全年并购交易总金额的40％。 新媒体的具体内容按照权威资料阐述主要包 在线媒体的“微软”、“雅虎”、“AOL时代华 括：移动媒体、数字电视和宽带互联网。它的表 纳公司”、“Google公司”这“四巨头”占据着 现形式为：网络广播、IP电视、高清电视、网络 交易值的1/4以上份额。受众向新媒体分流成为不 电视、楼宇电视、车载电视、手机电视、手机短 争的事实，据统计美国各年龄段受众接触网络的 信、门户网站、虚拟社区、博客、播客和搜索引 时间(包括家中与非家中)完全超过与任何传统媒 擎等。 体接触的时间，年龄越小接触网络的时间越长。 其中18至27岁的青年人几乎有一半将时间花在网 1、国外新媒体的发展现状 络触媒体上，而花在报纸与杂志的时间总和不到3 带有“颠覆”历史的新媒体是以互联网为主 个小时。 要形式的，开始于上世纪70年代，成熟于90年 2、国内新媒体的发展和应用情况 代末。国外新媒体的发展和应用情况在上世纪 末，标志性的新媒体形式是1993年美国伊利诺伊 我国新媒体的发展是以1995年5月北京科技有 大学开发的真正的浏览器“Mosaic”软件推向市 限公司的张树新创立的国内第一家国际互联网供 现代视听/24 探索思考/TANSUOSIKAO MODERN AUDIO-VIDEO ARTS