现代商品的人性化包装设计.pdfVIP

包装工稗 PAcKAGINGENGTNEE砌Ncv01．26No6200512 现代商品的人性化包装设计 谢春林 (重庆工学院，重庆400050) 摘要：针对现实包装中存在的误区，根据消费者的心理需求，提出了满足现代消费心理的人性化 包装设计思想，井具体讨论了现代商品的人性化包装设计的基本原则和具体措施。 关键词：商品；人性化；包装设计 中图分类号：J524．1文献标识码：B文章编号：1001—3563C2005)05—0208一02 ofmodem Humanitypackagingdesign c咖modity 姗C^Mn0饥 Instituteof (cho“gqjng Technolo舒，ch”gqin9400050，china) to jn Abstract：Ajmi”gthe皿jsunde辟fandj”弘ex】stpack西嘴desj印cuⅡEn￡ly，曲er删lpi”gp岬一 demalldsofthe anicl8 theidea0f 8nd cnnsumers，this chological p“协mrward hum叽i【ypackagi“gd朗ign discussedthe andthe torealizeit indetails h船1。pdncipleway8 Key design w叫ds：commodi|y；hunlani‘y；Package 商品的人性化包装，简单的说就是要让消费者在与商品的 些企业不适当地运用包装策略，片面追求商品的”包装效果”， 接触中产生好感，体现商品的亲和力与美誉度，传递对消费者 使一些伪劣商品在精美的包装外衣下大行其道，极大地侵害了 有益的产品信息，体现对消费者的理解和关怀。它作为终端销 消费者的利益，没有做到商品包装的人性化。商品包装与商品 售利器，与直接的消费者进行～对一的沟通。 本体之间，包装只是辅助手段，是矛盾的次要方面。在市场竞 争中，商品本体仍是第一位的。商家在实施包装策咯时，～定 1背景 要摆正包装与商品的关系，切忌”金玉其外，败絮其中”的欺骗 性包装。紧密联系消费者的人性化需求，始终是企业关注的头 消费者的心理活动是极其微她的，人们往往凭自己的印象 等大事。 购买商品。商品包装对消费者的心理测试表明，美丽与丑陋， 2)包装设计华而不实。这种情况是指商品包装超过了所 高雅与粗俗，关注与排斥，这些由于包装带来的心理上的情感， 需的程度，形成了不必要的包装保护或美化，其表现形式是耗 直接影响着购买行为。当今社会，个性化营销逐渐成为市场营 用材料过多、分量过重、内部容积过大、体积过大、用料过档、装 销的主流模式，个性化的消费对商品包装设计也提出更高的要 潢过华、成本过高等等，大大超过了保护、美化商品的要求，给 求。在产品高度同质化的今天，产品的包装也有”同形化”的 消费者产生一种名不副实的感觉。这种过度