基於直觉模糊多元属性模型发展品牌形象之衡量方法.pdf

基於直覺模糊多屬性模型發展品牌形象之衡量方法 137 基於直覺模糊多元屬性模型發展品牌形 象之衡量方法 Using Intuitionistic Fuzzy Multiattribute Models to Measure Brand Image 陳亭羽 1 Ting-Yu Chen 長庚大學工商管理學系 施麗琴2 Li-Chin Shih 中央大學企業管理學系博士班 1 EMAIL: tychen@.tw 2 EMAIL: 974401007@.tw 138 管理研究學報 第九卷 摘 要 消費者常藉由主觀認知的品牌形象之好壞作為購買決策的重要依據，過去研 究多以李克特尺度或語意差