第八卷：文化中国.docVIP

第八卷 北京奥运与文化中国国家形象战略（续） 构建系统的国家形象战略是我国政治、经济和文化发展的客观需要，是改革开放近三十年来大国成长的历史必然，是经济全球化时代我国担当大国责任、促进世界对话、改造国际秩序的战略性抉择。正如所有国人期待的那样，北京奥运会为我国国家形象战略的规划和实践提供了前所未有的历史契机：它在超越具体文明形态的基础上，促进不同国家、族群生成一个对话、依存的系统，因而有利于中国集中化、全球性的自我展示，有利于中国对世界的主流化、建设性融入。 展示与融入意味着两套不同的国家形象观念体系：前者是隔岸的宣言和亮相，后者是渡岸后的相遇和相拥。其间湍急的河流，激荡着权力、利益和意识形态的漩涡，奥运之跨越和联通在于搭建了文化的桥梁。从国家形象层面看，北京奥运最为贵重的遗产是廓清了形象战略的目标导向及其现实通路：构建文化中国国家形象。 一、战略排序：从经济中国到文化中国 1976年，学者尼默（Dan Nimmo）和萨瓦格（R.L.Savage）提出了后来被广为引用的“形象”定义：“人们对特定事物或人所建构的印象” 从这一定义出发，“国家形象”可以理解为一个国家留给他国公众的总体印象和评价，或者“他国公众对本国特征及属性的感知或投射”。前一种理解属自我本位，即“本国”自主的形象建构；后一种理解属他者本位，即从他国公众视角考察一国形象之得失成败。 随着“冷战”的结束和全球化浪潮的出现，与“国家形象”紧密关联的软实力概念开始流行，它是“一个国家具有的让其他国家心甘情愿做出于己有利事情的权力。”。有学者认为，软实力已成为“全球化时代游荡在世界各个角落的一个幽灵”。由是观之，“国家形象”表现为一种评价状态或变化中的结果，而“软实力”则是与经济、军事、能源等“硬实力”相对的话语、文化和信念等力量的累积状态。 问题恰在此处：作为一种“状态”或“结果”的国家形象、软实力概念已被学界、官方广为采纳，而长期以来却缺少一个追问：如何实现这种评价状态或累积结果？欲回答这一问题，必须首先厘清一个前提：国家形象和软实力战略的目标导向是什么？换言之，无论是理论建构还是实践观照，我们遇到的第一挑战是应当建设怎样的国家形象。 长期以来，国内外学界一般将国家形象系统“切割”为七个主要范畴：政治(Politics）：。及至奥运大幕隆重拉开，绚丽的东方画卷光彩打开，让世界震憾、欢乐、温暖的正是支撑中华民族五千年一统存续的中国文化。这在开闭幕式、奥运赛场、接待服务、旅游观光等所有海外公众能够亲历、见证的细节中，都得到了淋漓尽致的展现和生动具体的证明。新加坡联合早报评论说： 北京奥运是现代中国强国梦的表达和实现，也是中华民族伟大复兴的一个新起点。对于这个历史起点而言，最大的挑战已通过奥运开幕式本身已经体现得非常明显了，那就是，今天的中国文明究竟能为世界文明发展贡献些什么，也即中国的软实力究竟何在。北京奥运给出的答案是：中国厚重、独特的文明传统。 北京奥运对中国文化进行了精彩绝伦的演绎，表达了对内构建和谐社会、对外创造和谐世界的国家理想。在奥运所成就的万千文化气象中，世界看到了一个在开放道路上奔跑的中国，虽然不完美，但却真实。炽烈的奥运圣火照亮了一条通路：当中国以文化之胸襟、面孔和姿态朝向世界时，脚下便有了坚实的桥梁，彼岸的他者也以最平和、理智、坦诚的方式迎面走来。 这昭示着国家形象构建的战略性调整：转换经济与文化在国家形象构建中的优先序列，以文化中国为国家形象战略的目标导向。导向调整意味着有“破”有“立”。破者，认清并规避既有导向——“经济中国”的缺憾和局限；立者，界定并规划预设导向——“文化中国”的内涵与属性。 以经济建设为中心，是近三十年来中国共产党和中国政府最伟大的战略宏图和国策方针，是中华民族数千年来富国强民理想一以贯之的延展，现实成就举世瞩目，历史意义自不待言。然而，经济发展属于国家硬实力建设范畴，是于国内国外进行资源竞夺、机会拼抢的结果，归根到底服务、服从于不同国家主体之间永恒的利益斗争。中国经济腾飞，以雄厚之实力崛起，必然促成全球权力和利益关系的再造，“中国威胁论”、“中国崩溃论”等正是在这一背景下被炮制出来的。尽管我们对这些论调可以展开种种辩护、回击——譬如在“崛起”之前加上“和平”字样，但始终无法跳出一个悖论：以作为硬实力的经济话语主导作为软实力的国家形象。 出路在于构建文化中国国家形象。以文化力量优先替代经济力量优先，是一个战略体系的排序问题，而非一个淘汰或放弃的问题。换言之，文化中国不是对以经济建设为中心的国策的否定、排拒和颠覆。恰恰相反，它是在科学发展观的指导下，立足经济建设而又超越经济建设的新型国家形象战略。正是文化战略而非其他选择，能够同时向经济、政治、外交、军事等国家形象范畴全面开放，并于统摄、融合中构建完整的国家形象。深究之，经济中