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服装行业网站网络营销分析 网站基本情况 在服装行业中，进入Alexa全球网站排名前10000名的国内网站共有10个。下面是他们的基本情况： 1．创办时间：从列入的9个网站（浙江服装网成立时间不详）来看，这些网站创办时间从1998年到2003年都有。考虑到互联网在中国发展的时间性，下面以1997年、2001年和2003年为界稍做统计（注1）： （1）1997年前：无。10强网站中最早的富民时装网成立于1998年3月； （2）1997年至2001年间（包括2001年）：共4个，占44.4%； （3）2002年：3个，占33.3%； （4）2003年：2个，占22.2%。 2．总部所在地：10个网站中，广东5个，浙江4个，上海1个。 3．Alexa排名：除了中国服装网和中国时尚品牌网外，其余8强的Alexa全球排名都在5000－9000名之间。 4．网站类型：全部都是B2B的行业商务网站，基本没有面向最终消费者的。 详细请看下表（如没显示，请点击这里）： 注1：因为大体而言，1997年前是国内互联网发展的启动期，1997年－2001年是互联网发展的第一个高潮期，2003年后互联网从低谷升起，再次进入了快车道。 二、网站规划 我从网站的信息内容、电子商务方式、搜索引擎、论坛以及其提供的企业信息化服务等方面对上述10强网站的规划设计情况进行了分析。结果如下表所示（如没显示，请点击这里）： ?从上表中可以看出： 信息内容方面，这些网站基本雷同，像行业新闻、展会信息、产品知识以及相关周边信息，如时尚文化、模特信息等，大部分网站都有。另外像侧重于零售终端的中国服饰经理人还设置有终端专题方面的信息。 电子商务方面，雷同度也非常大，所有的网站都提供企业目录、产品发布、供求信息这三种服务方式，且大部分只有这三种方式；稍有特色的是广东服装网提供的网上商场和品牌加盟服务，富民时装网提供的网上展馆服务。 网站用的搜索引擎，基本都是行业搜索引擎，只有极个别网站采用了现成的通用搜索引擎，如百度和慧聪。 10强网站中，绝大多数都提供BBS论坛服务，只有富民时装网和浙江服装网这两个网站没有。 此外，这些网站绝大部分还提供网站建设、网络推广等企业信息化服务（注2）和人力招聘等服务。 注2：网站制作、网站建设和网络推广：网站制作是指只提供企业网站的网页制作服务；网站建设指不但制作网站，还提供域名注册、虚拟主机等建站服务；网络推广指代理搜索引擎注册、中文域名注册等推广服务。 三、赢利模式 通过上面对服装行业10强商务网站的内容规划分析就可以知道，这些网站提供的服务同质化很严重。赢利模式的基础是网站所提供的服务，因此我们从这可以推断出这些网站的赢利模式也是同质化很严重的。事实也是如此，下面是这些网站的赢利模式列表（如没显示，请点击这里）： 从表中可以看到，企业会员费、网络广告费和企业服务费（信息化服务和招聘服务）是这些网站的三大支柱收入来源，基本都没有电子商务方面的收入（注3）。 ?注3：电子商务收入：指跟真正的商务交易有密切关联的收入，如交易佣金、在线销售利润等，跟目前收取企业会员费的方式大不相同（因为企业会员费一般是固定额度的，年费式的）。 四、推广模式 流量是网站生存的基础，而网站推广模式的成功与否往往能在很大程度上决定一个网站的流量（当然流量的稳定与否还是要看网站规划、赢利模式等整体运营模式）。通过对上述服装行业商务网站10强的分析，我发现他们基本是靠搜索引擎（包括导航网站和中文网址）、链接输出、媒体报道、线下结合等这几种途径来实现其网站的推广的。下面是其模式列表（如没显示，请点击这里）： ? ? 服装行业网站网络营销分析 ? ? 2007-03-11 22:51:41 大 中 小 一、网站基本情况 在服装行业中，进入Alexa全球网站排名前10000名的国内网站共有10个。下面是他们的基本情况： 1．创办时间：从列入的9个网站（浙江服装网成立时间不详）来看，这些网站创办时间从1998年到2003年都有。考虑到互联网在中国发展的时间性，下面以1997年、2001年和2003年为界稍做统计（注1）： （1）1997年前：无。10强网站中最早的富民时装网成立于1998年3月； （2）1997年至2001年间（包括2001年）：共4个，占44.4%； （3）2002年：3个，占33.3%； （4）2003年：2个，占22.2%。 2．总部所在地：10个网站中，广东5个，浙江4个，上海1个。 3．Alexa排名：除了中国服装网和中国时尚品牌网外，其余8强的Alexa全球排名都在5000－9000名之间。 4．网站类型：全部都是B2B的行业商务网站，基本没有面向最终消费者的。 详细请看下表（如没显示，请点击这里）： ? ?注1：因为大体而言，1997年前是国内