基于HIROSE模型的服装上市公司品牌价值评估.pdfVIP

■管理创新 ■现代管理科学 ■2014 年第 3 期 基于HIROSE模型的服装上市公司品牌价值评估 ●周常兰 摘要 文章在服装品牌价值评估相关理论及应用研究的基础上，通过对主要的品牌价值评估模型在服装行业应用的 ： 评价，认为HIROSE模型可以作为满足服装企业内部管理动机需要的自我评估方法，对HIROSE模型应用于我国服装行业 的数据来源进行了探讨，选取了七家服装上市公司应用HIROSE模型进行了评估，比较了不同模型的评估结果。 关键词：HIROSE模型；品牌价值；价值评估；服装企业 一 、 引言 等 （2002 ）探讨了 Interbrand 评估模型和品 牌收益模型在我 目前世 界 100 强 和 500 强 品 牌 等 许多 评 估 机 制 大 多 国 服 装 品 牌 资 产 评 估 中 的 应 用 和 可 操 作 性 。 徐 有 智 等 是西方国家开拓的 ，西方的评估体系为我们开创了一个良 （2003 ）建议从产品构成 、生产主体 、市 场 、服 务 、发 展 五 个 好的平台 ，但西方的评价范围不够全面 ，排行榜里面大部 方面 17 个指标进行服装品 牌认证评价 。 余建春 （2007 ）使 分品牌是西方企业 ，不利于引导我国企业 的品牌建设 。 因 用 AHP 法 确 定 “服装品牌 的 强 度 因子 ”指 标 的 权 重 ，建 立 此 ，有必要通过各方面的研究 ，不断完善我国服装品牌价 了服装品牌评估的系统模型 。 东华 大学沈蕾 等 （2009 ）通过 值评估方法 ，将有利于我国广 大服装企业的品牌建设 与管 消费者 和 专 家对指标体系及 其权 重的评价 ，构建了 “ 中国 理 ，有利于我国服装企业做大做强 。 市场服装品牌价值评定指标体系 ”， 还选 定了 153 个国际 二 、 理论及应用研究与主 要评估模型的综述 国 内服装品牌在进行了 首 次中国市场的评价 。 姜超 （2009 ） 1． 近年对我国服装品牌价值的评估与研究 。 运用多 层 次模 糊综 合评价方法 ，构建了基于 消费者 的服装 （ ） “ 中国 最具价值品牌 ”排行榜对纺织服装 品牌价值评估模型 。 李雪枫 等 （ ）对服装品牌价值评估 1 WBL 500 2010 行业评估 。 WBL （世界品牌实验室 ）是一家国际性品牌价值 的忠诚 因子法进行了初 步探讨 。 研究机构 ，是唯一较大规 模研究中国品牌的国际 性品牌研 2． 对服装行业 相关 理论及应用研究的评价 。从上 述 服 究机构 。 年起 ， 每年均推出 “ 中国 最具价值 装行业 相关 理论及应用研究 来看 ，社 会 组 织 、政府 部 门 、学 2004 WBL 500 品牌”排行榜 ，至今已连续发 布十届 ，揭示了中国本土 品牌 术机构在服装行 业品牌价值评估的理论 或 应用研究上均 的价值及在行业中的地位 ，对中国品牌价值研 究和推动企 做了很 多有益的探 索 ，理论研究在评价指标的 选取 和权 重 业重视自主品牌建设均 产生了积极的影响 。 纺织服装行业 设定上的研究较为 充 分 ， 应用研究在基于 消费者维度 、市 的上榜品牌数近四年一直位居第二名 ， 年 年的 场 维度 、财 务 维度几 个方面均有 涉及 ，具体的评估方面 ，世 2010 ~2013 上榜数分别为 53 家 、51 家 、50 家 、44 家 。 界品牌实验室 每年评估发布的中国 500 最 具价 值 品 牌 中 （2 ）中国纺织工业联合会的研究 。2012 年 ，受工业和信 纺织