基于Web2_0数字环境的本土服装品牌发展策略研究.pdfVIP

浙江理工大学学报, 第28 卷, 第4 期,2011 年7 月 Journal of Zhejiang SciTech University Vol.28, o.4, Jul. 2011 :(2011) Web2.0 a,b a a , , * ( 浙江理工大学, a .服装实验教学中心; b. 服装学院, 杭州310018) : 数字化虚拟经营正成 数字化知识经济时代下创意型本土服装品牌萌芽发展的主要手段首先通过 对本土服装品牌数字化进程的阶段性划分归纳以及Web2. 0 数字化环境的综合分析,总结出本土服装品牌存在的 问题;通过分析问题成因及借鉴案例, 探讨应对数字化环境的策略, 并设计了一套针对性较强的品牌营销方案,以期 能够帮助解决一些实际问题 : Web2.0 时代; 本土服装品牌; 数字化; 虚拟经营 : F407.86 : A 0 tagRSS blog S S , 1.0 , , 1. 0 , 2.0 ,3.04.0 , , 2.0 Web2.0 ,S S iResearch , 41. 6% S S 6 ,S S 152.77, S S : ChanelLVEsteemLaudeBurberry art , , , Web2. 0 , Web2.0 , ? 1 2003 , , , [ 1] ,, , [2] ,, 1. 1 , : 2010- 10- 26 * ( [2009] 28 ) : ( 1978- ) , , , , , 648 2011 28 , 1.2 ,, , , , [3] 2 Web2.0 2. 1 Web2. 0 , , , ,, [4] , ,Web2.0 , , , 2.2 Web2. 0 , , , [5] , , 2.3 Web2. 0 ,, ,, 3 Web2.0 3. 1 3. 1. 1 , , ,, ,, , 3. 1. 2 ,, , ,Web2.0 , 3. 1. 3 , , , , , 第4 期 : Web2. 0 649 , , , 3.2 Web2. 0 , ,, , , ,, , , 1 1 / 14 7 50% 33588 48% MUJI M UJI 37678 15 8 53% 36378 5