毕业论文 奢侈品行业市场分析与企业营销策略研究.docVIP

目 录 绪论 (1) 一　奢侈品的基本介绍 (1) （一） 奢侈品定义 (1) （二） 奢侈品的特征 (1) （三） 奢侈品的类型 (2) 二　奢侈品购买者的消费行为及心理分析 (3) （一） 我国奢侈品的消费人群及其特点 (3) （二） 消费者购买动机 (4) 三　中国奢侈品市场现状和行业结构分析 (5) （一） 中国奢侈品行业宏观环境分析 (5) （二） 中国奢侈品市场发展现状 (6) （三） 中国奢侈品行业结构分析 (6) 四　国际奢侈品企业在华营销策略的研究 (7) （一） 产品策略 (7) （二） 价格策略 (7) （三） 渠道策略 (7) （四） 促销策略 (8) （五） 广告策略 (8) （六） 公关策略 (9) 五　中国奢侈品企业营销策略的建议 (9) （一） 中国奢侈品企业所存在的问题 (9) （二） 对中国奢侈品企业营销策略的建议 (10) 结论 (12) 参考文献 (13) 奢侈品行业市场分析及企业营销策略研究 摘 要 随着我国市场的逐渐开放和消费者心理接受能力的逐渐提高，奢侈品在中国市场上有了很好的消费基础和发展环境，中国越来越多的人开始接受这种消费方式。统计显示，目前我国奢侈品市场的年销售额占全球市场份额的27.5%，09年中国人的奢侈品消费已经达到94亿美元，成为仅次于日本的全球第二大奢侈品消费国，消费人群达到总人口的13%。中国奢侈品