活动3 我国汽车市场营销发展.pptVIP

活动3 我国汽车市场营销的发展 教学目标 1、知道我国汽车企业在国内、国际市场的开发历程。 2、了解我国当前国内汽车市场营销的基本情况。 重点和难点 1、国际市场的开发历程。 2、国内市场营销的基本情况。 一、国际市场开发 1、我国汽车出口始于1957年。 2、20世纪80年代，开始了汽车产品贸易出口：整体出口水平较低，表现在：整车出口很少；汽车零部件出口的品种很少，且大多是提供给维修市场的低档产品；主要市场是香港和东南亚国家。 3、20世纪90年代：出口发展较快，表现在：1.27亿美元（1990年）到11.87亿美元（1999年），增长近10倍；汽车零部件、载货汽车、摩托车、轿车和各种专用汽车都有出口（品种）。 4、2000年以后：汽车及零部件出口迅猛增长，表现在:零部件出口每年以40﹪以上的速度增长；汽车整车出口尤为迅猛。（每年都在70﹪以上） 2001年10月，奇瑞生产的轿车——风云第一批10辆出口叙利亚，开创了自主品牌出口海外之先河。 2005年中国汽车出口首次超过进口。 但中国汽车产业，尤其是轿车产品，还是没有走出以合资为主的格局。 二、国内市场开发 1、国内汽车市场竞争形势 面临国际竞争对手日趋严峻的挑战，我国汽车市场营销比以往任何时候的压力都大，但机会也更多。 我们必须借助科学的营销策略，认识新的营销特点，探索新的营销规律，创造新的营销方法来开展市场营销活动，促进汽车市场及营销活动的发展。 2、当前国内市场汽车营销情况 汽车工业已形成比较完整的产品系列和生产布局，市场占有率超过95﹪。 汽车营销模式正在向多样化方向发展，特许经营专卖店是目前汽车厂家积极推行的主要营销模式。 处于产品不断更新、价格不断下降、宣传手段不断创新、渠道服务不断拓展提升的阶段。 私人消费成为轿车市场的绝对主体。 * *