浅议中小企业的品牌策略.pdfVIP

年第 期 *++, +- 企业发展 总 第 ++- 期 !#$% ’(#)! 浅议中小企业的品牌策略 !晏 荣 陈军翔 叶 盛 $ $ % 摘 要 在品牌营销大行其道的今天 中小企业如何在激烈的市场竞争中生存 如何对抗大公司 大企业的品牌战 3 4 略$ 是摆在中小企业面前的一个很现实的问题# 本文从中小企业的现实状况分析入手$ 通过对品牌创立过程中企业所遇 到的各种制约因素的分析$ 探求中小企业的品牌策略# 关键词 中小企业 品牌营销 策略 3 5 中图分类# 6*7!# 文献标识码# 文章编号# 187*9:777 *++, ’+-9+$%9+* ! ! ! 一 品牌建设对促进中小企业发展的意义 面面的大量工作 需要大量专业人才的运作 中小企业的 ! # 一 有利于区别同类商品 人员状况难以很好地满足创立品牌的要求 品牌能帮助消费者识别特定厂家生产的商品 这是品 企业规模制约 ! . # 牌的基本功能 在消费品日趋同质化的今天 消费者如何 大多数中小企业组织结构简单 规模过小 这成为创 ! ! ! 能从众多的同类商品识别出企业的商品! 靠的就是商品的 立名牌的一大障碍 规模经济是名牌企业的一个重要外部 品牌 有些消费者甚至是某些特定品牌商品的忠实使用者 特征 一般来说 名牌的各种优势是通过规模经济才能有 ! ! 品牌能够产生差异化的效果 有助于本企业的商品区别于 效体现出来的 ! # 同类商品 从而有利于促进商品的销售 , 时间因素制约 ! # ! 二 增加有形商品的附加价值 创立名牌的工作是一项艰苦细致的工作 要耗费大量 品牌商品特别是名牌商品由于其在质量# 技术# 服务# 的时间! 需要企业几年甚至十几年的不懈努力去进行品