农村数字电视的生存与发展--以浙江省诸暨市为例.pdfVIP

Xf．N74／．F_．．NA．ZH．AoZH．E 2010·2f下半月) 农村数字电视酌生存与发展 以浙江省诸暨市为例 口顾莉娜 近年来 ．随着 “三农 ”工作 的逐步落 办模拟 网入 网手续 ．新安装用户 以及恢复 在短期 内接受 。这种对新生事物的抵触是 实，农 民的负担大大减轻 ，随之而来的就 信号的用户必须进入数字电视 网。整体转 所有人都会产生的情绪 。因此就需要对之 是农民对精神文化生活的需求 问题 。但 由 换结束后 ，将停止传送有线 电视模拟信 进行不断地宣传、推广、演示、介绍。但对 于农村基础设施 的限制 ．农民的生活 尚无 号。 此有关方面却做得不尽如人意。 法像城市居 民一样便利 。这主要体现在以 诸 暨市 能够华丽地完成转换 ，和本身 节 目内容匮乏。虽说数字 电视和原来 下几个方面 ：影院在乡镇里还是稀有的娱 具有 良好的网络铺设也有很大关系 。诸暨 的模拟电视在频道的数量上有了增加 。但 乐场所；绝大多数的农民由于文化水平的 市于1992年开始发展农村有线 电视 ，1999 节 目内容并没有发生根本性变革，频道同 限制和对 “高科技”的畏惧 新媒体对于他 年投人数亿元进行农村二级光缆联 网 ， 质化现象很严重，根本吸引不 了观众的跟 们来说是下一代人的事物 ；由于邮政普及 2006年又斥资开始实行一村一个光节 点 球 ，更谈不上满足百姓的个性化需求 。 程度太低 ，农 民一家一户订阅报纸 的情况 工程。因此 ，诸暨市进行数字光纤 网络转 而所谓的服务频道与百姓 的互动也 几乎没有 ，而统一订 阅的报刊最终往往也 换的成本 比较低 。得天独厚 的优势使得诸 存在很多问题。以诸暨市开设 的图文频道 是不翼而飞。相关调查显示 ，90％以上 的 暨市顺利地完成 了由模拟 电视 向数字 电 为例 ，由于诸暨市是块状经济模式 ．每个 农民只能通过 电视 了解 国内外大事 ，进行 视转换 的工作 ．2009年的前3个月就新增2 镇都有其优势经济，大唐的袜业、枫桥的 休 闲娱乐。因此 。加快发展农村有线数字 万户农村数字 电视用户 。 目前 ，诸暨市农 轻纺、店 口的五金业、山下湖的珍珠业等 。 电视 ，提供一个集公共传播 、信息服务、文 村有线数字电视用户已达 12万多户。 私营企业比较多．雇佣关系成了当地最常 化娱乐、交流互动于一体 的多媒体信息终 问题不断。数字电视步履维艰 见 的一种关系 ．因此该频道每天只是循环 端 ，已成为农 民精神文化生活 的迫切需 数字电视采用了双向信息传输技术 ． 播放一些招工 、求职信息。它确实为私营 求。这里笔者将 以浙江省诸暨市的情况为 增加了交互能力 ，这赋予 了电视机许 多全 企业主和外来务工人员提供了就业信息． 例 ，来探讨农村数字电视的生存与发展道 新的功能。人们可以按照 自己的需求 ，通 但它缺少互动性 。如果用户可以通过遥控 路 。 过遥控获得各种网络服务 ，其 中最重要 的 选择某个方面的招工、求职信息，将会更 整体转换 。助数字电视一臂之力 服务就是视频点播 (VOD)。在数字 电视时 人性化、更贴近百姓的需求。但到 目前为 目前 。中国实现模拟 电视 向数字 电视 代 ．电视机不再仅仅是播放视频 的工具 ， 止 ，其在这方面显然做得很不充分 。 转换的最普遍的方式是整体转换 ，这可以 它还提供 了包括数据传送 、图文广播、上 交互业务不够。交互业务就是实现屏 说是 “不得不”的选择。因为人们都是不敢 网服务等功能 ，用户能够通过 电视实现股 前幕后的互动，它可以是包括大量数据信 接受新事物的，而广电总局又有明确 的数 票交易、信息查询、网上购物、缴