南非世界杯特刊招商合作方案(28页).ppt

潇湘晨报《速读世界杯》2010南非世界杯特刊合作方案 潇湘晨报广告部大客户服务中心 荣誉出品 2010，世界杯又来了 这一次，是在南非 这一次，潇湘晨报系媒体开始爆发 这一月，四年等一回的营销良机 我们可以做什么？我们需要做什么？ 前 言 2010南非世界杯，六月激情开战。 这是一场男人的战争，一轮博弈的游戏，一场行业的狂欢，是一场视觉、感官到心灵的饕餮盛宴， 全城为之激情四溢、为之疯狂。 为了给读者制作最华丽的世界杯大餐，作为拥有百万读者的湖南首席大报，潇湘晨报再次集结精兵 良将，倾力打造《速读世界杯——2010年南非世界杯特刊》，开赛前，我们将拿出1～3个专版做世界 杯前各类动态消息的“热身”，开赛后，本报将每天拿出4~8个版（每天A9-16版）来做世界杯报道，出版 数量将超过30期，总版面预计至少超过80个，为读者奉上最及时、最精彩、最全面、最权威的2010年 南非世界杯观战饕餮盛宴！ 6月11日22：00，全世界的热情即将被点燃，作为球迷的节日，啤酒、饮料、食品，电器、通讯、 汽车、房产、金融、健康、商业流通……几乎所有行业几乎所有品牌，都要借上这个噱头，来一场轰轰 烈烈而又无限超值的体育营销。 四年一遇的世界杯，全球瞩目的狂欢会，亿人参与，一次企业品牌宣传和产品营销的绝佳时机，岂 能错过？ 价值导读 世界杯营销战略需要 2010年南非世界杯6月11日——7月12日硝烟再起，世界杯也早已成为一个约定俗成的消费节点。晨报强势推出《速读世 界杯》 ——2010南非世界杯特刊整合营销方案，将让参与企业的品牌形象随着世界杯的进程而深入人心，将参与企业品 牌与世界杯，与球迷建立紧密联系，强力推动销售，在巩固参与企业品牌现有消费群体忠诚度的同时，直接拉近潜在消费 群和中间消费群。 区域媒体的本土优势 在CCTV体育频道一家独大的局面下，对于湖南区域市场，当地第一流的报纸无疑是首选。区域报纸媒体以更短的距离、 更广的覆盖、更精准的报道和针对性的特色活动，能更直接更有力地拉动区域市场销售，赢得局部胜利！ 强强联手，震撼市场 作为拥有百万读者的湖南首席主流大报，潇湘晨报系将集纳旗下的潇湘晨报、红网、晨报周刊、红网传媒、潇湘晨报手机 报，联合全国20家主流区域媒体，并携手搜狐网及南非最大的华人报纸《南非华人报》，全方位多介质地报道这四年一度 的盛事。相信您的产品、服务、品牌、形象，将伴随我们激情无限的文字，动感十足的版面，而火 透湖南，叫响全国。 线上与线下整合营销 潇湘晨报世界杯特刊版面强制性、多方式个性化植入、赛事互动竞猜、电影院看世界杯… …新闻持续轰炸、特型硬广追 击、落地活动集团军作战，相互配合，发起立体式攻势，改变传统单线作战的不足，实现品牌与销售的双丰收！ 特刊综述 一个月后的6月11日22：00， 南非世界杯揭幕战就要打响。 或许，物质的追求和生活的焦 躁已经很久没让你腾出时间好 好看场球了。现在只怕场上的 11个球员都认不全了，那么， 现在是时候了。只需要一个月 的时间，我们教你速成世界杯， 这就是我们想做与正在做的。 一、预热：5月11日—6月6日 世界杯前期预热（平均每天1—2专版） 专题加新闻的方式，进行世界杯报道的前期预热，具体的操作角度为强调事件化、特刊 化。6月初，本报还将推出轻涂纸版面的赛程表及所有参赛球队的最终名单，做一个能够被 球迷订在墙壁上用一个月的海报式的版面。 二、热身：6月7日——11日 世界杯开幕前夕（平均每天2—3个专版） 集中力量进行世界杯前期的造势、宣传以及对自身炒作。包括本报特派记者、新锐媒体联 盟等概念的炒作，同时兼顾世界杯日常动态。 三、正赛：6月12日——7月12日（平均每天8个专版） 晨报多媒体群，深度合作，全面出击，以最激情的文字、最独特的视角、最全面的资讯， 提炼赛事精华，探访场外花絮，为所有球迷与伪球迷奉献一道南非世界杯的饕餮盛宴。 以上计划可能有所调整，以实际情况为准。 T1版 头版 以当天最醒目的一张图片或者最重头的赛事本身为主打，以及比分、次日赛事转播、射手 榜、积分榜等内容。 T2版 晨报评论 计划中的专栏包括：新舞文弄墨专栏（龚晓跃、张晓舟、刘原、阿拉丁、孙朝阳）；知道 分子专栏（连岳、长平、韩寒的专栏也在联系中）；四味书屋专栏（白岩松、陈丹青、汪 涵、梁文道，正在联系中）；曾轶可专栏（集结年轻群体眼球） T3版 足球宝贝 选择32位足球宝贝，拍摄全部前期完成，需要准备32强的世界杯球衣。拍摄更加美人计一 些，互动更加太阳报一些，专栏考虑曾轶可专栏。 T4-5版 当日赛事 当日