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2017-08-31 发布于安徽
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第3章消费者行为理论本章与上一章的关系：介绍需求曲线是如何形成的？ 幸福是什么？ [美]萨缪尔森幸福方程式：幸福=效用/欲望 • 国民幸福指数（GNH）最早是由南亚的不丹王国的国王提出的，他认为“政策应该关注幸福，并应以实现幸福为目标”，人生 “基本的问题是如何在物质生活（包括科学技术的种种好处）和精神生活之间保持平衡”。在这种执政理念的指导下，不丹创造性地提出了由政府善治、经济增长、文化发展和环境保护四级组成的“国民幸福总值”（GNH）指标。一.边际效用递减规律 1.效用  效用是从消费某种商品中得到的满足程度。  效用是一种心理感觉。消费同一种物品，不同的人有不同的效用，同一个人在不同的情形下有不同的效用。  满足程度越高，效用越大；满足程度越低，效用越小。 2.总效用与边际效用  总效用（Total Utility） 消费一定量某种商品所得到的总满足程度。  边际效用（Marginal Utility） 增加一单位商品的消费所增加的满足程度。可口可乐（瓶）总效用边际效用 0 0 / 1 30 30 2 50 20 3 60 10 4 60 0 5 50 -10 可口可乐（瓶）总效用边际效用 0 0 / 1 30 30 2 50 20 3 60 10 4 60 0 5 50 -10 TU/MU 60 50 40 总效用曲线TU 30 20 边际效用 10 递减规律 0 1 2 3 4 5 Q -10 边际效用曲线MU 3.边际效用递