某卫视广告招标招商方案解析说明(58页).ppt

壹-4 返回目录 招标类 招标栏目配套资源价格与招商期投播同段位价格比较： 730、830栏目： 1、“730栏目”的2个套装和“830栏目”的B套都比较优惠； 2、“830栏目”的A套价格比单独进行硬广投放要贵了1.8万元/季度，此项比较不推荐； 3、每个套装都赠送了价值70.525万元/季度的零点档广告。 壹-4 返回目录 招标类 招标栏目配套资源价格与招商期投播同段位价格比较： 快乐大本营+天天向上： 1、A、B套都比较优惠，等同于在招商刊例折扣之后继续打了9.6折； 2、从播出的位置，对比来说A套的资源回报更好一些； 3、每个套装都赠送了价值70.525万元/季度的零点档广告。 壹-5 返回目录 招标类 各招标栏目在2010年的收视表现： 根据之前各项数据的统计，招标段位的前四位置和后八位置，价格差别不算小。由于超优质位序的影响，前四位置竞争必定强劲。 本次招标段位均为湖南卫视黄金栏目，一直以来都是高评价、高收视的代表，栏目的各个广告位均收视不俗，对于大多数客户来说，后八位置属于更适合的竞争标的。 以下数据来源：CSM31省会直辖市，目标观众：4岁以上所有人 壹-5 返回目录 招标类 各招标栏目在2010年的收视表现： 招标段位栏目在2010年1-8月收视情况 壹-5 返回目录 招标类 各招标栏目在2010年的收视表现： 2010年，《730栏目》带主要有“百科全说”、“智勇大冲关”栏目 百科全说：5个月时间席卷3.6亿观众 ，2010年第一季平均收视率1.12、份额2.7%，累计全国观众规模约3.6亿；平均每期观众规模2800万。 收视稳定，3月中旬开始，几乎每期节目收视率都在1.0以上，排名全国前3，经常位居第2。收视波动较小，在周间730播出的最高一期收视率达到了1.53，份额3.78%。 智勇大冲关：2010年播出的第四季（6-7月）平均收视率0.9，份额2.4，在同时段名列前茅。湖南卫视该类型节目收视基本盘稳定，收视人群广泛，已在观众心目中形成品牌。稳定的高收视率证实了《智勇大冲关》节目设计与制作的成功，也验证了挑战竞技类节目的市场热度。 周间730时段1-7月收视率0.875，收视份额2.176，比去年同期上涨22%，排名第4位，比去年同期上升3位。 壹-5 返回目录 招标类 各招标栏目在2010年的收视表现： 2010年，《830栏目》带主要有“8090”、“我们约会吧”、“以一敌百”栏目 8090：中国第一档聚焦青少年成长情感故事的节目以80后为主人公，以80后的视角讲述情感故事、直面情感困惑、分析情感走向、解决情感矛盾。2010年1-7月平均收视率1.17，份额2.84%，同时段平均排名第3；在15-24岁年轻人群中排名第1。 我们约会吧：1-7月平均收视率1.71，份额4.19%，排名第二，在15-40岁中青年人群中排名第1；二季度在4岁以上所有人中排名第1。单期收视高而稳定，在竞争激烈的黄金时段基本保持在前两位， 3-6月13次夺得同时段全国第1，成为周间所有上星频道除新闻联播外收视最高的常规栏目。4月以来，7期节目单期收视率突破2.0，份额超5%，在央视及各省级卫视电视剧的围堵下，堪称周间黄金档收视奇迹。 以一敌百：1-7月平均收视率0.92，份额2.28%，同时段平均排名全国第5，收视率比08年3-7月播出的第一季上涨43%，份额上涨40%。《以一敌百》第二季观众结构呈现社会性、成年化的特点。 周间830时段1-7月收视率1.221，收视份额2.968，排名第二位。 壹-5 返回目录 招标类 各招标栏目在2010年的收视表现： “金鹰剧场”：2010年1-8月，湖南卫视金鹰剧场时段（22：00-24:00）平均收视率1.06，份额4.70%，继续排名同时段全国第1。在35岁以下年轻人群中，金鹰剧场更是占据绝对优势，其收视率比第二名高出87%。 “快乐大本营”：2010年1-7月平均收视率2.36，份额5.71%，在竞争激烈的周六黄金档，有半数以上节目排名同时段第1；在15-34岁人群中收视率远高于其他频道。每期观众规模达到7000万之巨。 “天天向上”：2010年1-8月CSM31平均收视率1.44，份额3.68%，在周五黄金档同时段平均排名第2，仅次于CCTV1，在35岁以下年轻人群中排名第1。 年度招商时间：2010年11月1日-2011年12月31日 1、签约客户必须在签约后一周内支付签约总额的10%作为定金，定金用于冲抵2011年12月份或合同期最后一个月的广告费。定金到帐后，签约合同方为有效。 2、湖南卫视广告一律实行先付款，后播出的原则。签约客户须按月（季、年）提前付款，即2010年12月20日前交付2011年元月