西部农村报刊发行困境探究.pdfVIP

维普资讯 西部农村报刊发行困境探究 o吴江文 蒋立群 [中图分类号]G210[文献标识码]A[文章编号]1009--5322(2008)03—0061—3 【内容提要】西部农村~N-．-T,】发行存在困难较多。本文深入分析了西部农村-N．-T~】发行的现状及形成的原因，并提出了 一 些改善发行工作的建议。 【关键词】西部农村；-N．-T,】发行；发行多元化 我国西部地区幅员辽阔，包括重庆 、四川 、贵州 、云南 、 村民在报刊出版2天后才收到，12．76％的村民在报刊出版1 广西 、陕西、甘肃、青海、宁夏 、西藏 、新疆、内蒙古等l2个省、 周后才收到 ，有 15．35％经常收不到订 阅的报刊 (还有 市和 自治区，约 占全国土地面积的56％，全 国总人 口的 32．15％的村民因未读过报刊没选 )。④相对于全国农村而 22．99％。截止2007年 ，西部地区城镇化率仅为35％，低于全 言，西部地区的农村报刊发行的时效性问题更为严重。笔者 国平均45％的水平，为我国典型的大农村地区，宏观看各项 曾对贵州 、四川、云南 、新疆和重庆的农村地区按近郊、远郊 发展均处在落后和欠发达水平。西部地区的报刊发行量总 和边远山村进行抽样调查，包括近郊在内的农村读者基本 体滞后于我国平均水平，~1J2006年末，西部l2个省区市 日报 上都无法读上当日的报纸，有的地方收到的是出版两个月 千人报纸拥有量仅为29．4份，低于全国平均水平的61．5份 ， 之后，甚至更长时间的报纸。发行中出现投递时效滞后的问 农村地区更低。 题，对于新闻类报纸开拓农村市场无疑是灾难性的打击。 3、内容单一 一 、 西部农村报刊发行的困境 西部农村发行的报刊主要集中在党报党刊和农业技术 我国的报刊发行经历了自办发行、邮发和多元渠道发 方面的报刊，其他的生活、娱乐类报刊极少。目前 ，党报党刊 行3个发展阶段。目前正处在多元发行阶段。不管是哪一种 的主要 内容是上情下达、下情上达为支撑 ，如政策的传递 、 发行模式 ，均是起源于城市 ，服务于城市，对于广大农村地 典型人物的宣传等 ；农业技术方面的报刊主要是传递一些 区的服务力度相对较弱。西部农村报刊发行，除具备全国农 农村技术，指导农民如何致富方面的内容等。譬如新疆的拉 村的报刊发行的特征外，还具有诸多区域特点。 斯奎镇波斯坦村订阅的报纸有 《参考消息》、《新疆 日报》、 1、渠道单一 《新疆经济报》、《和田日报》、《新疆法制报》、《新疆科技 较之 目前城市报刊发行渠道多元化而言，西部农村地 报》等。这些报刊的内容更多的是体现媒体的一种教化功 区报刊发行的渠道显得十分单一 ，主要依托邮政发行网络 能，而缺少生活、娱乐等内容。而对于农业技术方面的报刊 为主，党委宣传 口为辅。 而言，编辑往往是根据农时组织一些相应的稿件 ，但却遭遇 自1950年2月13日人民日报社首先与邮电部签订 《关 了发行的滞后 ，使报纸的指导作用大打折扣。内容单一无疑 于报纸发行工作的协定 》开始，到1952年 ，全国报刊邮发率 也是影响农村报刊发行的数量和质量的重要原因之一，改 髓 达N85％以上。 管1985年以后，各地的报刊纷纷开展 自 革面向农村发行的报刊的内容和传播方式也是报刊社必须 — — 办发行业务 ，以及近年来成立了独立于报社 、邮政的发行公 要思考的问题之一。 司，但邮发仍是报刊发行的主渠道 ，尤其是在西部农村地 4、无效发行 区，依托邮发的报刊 占到90％以上。