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2017-08-30 发布于安徽
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51.com 品牌营销与媒介价值研究报告 51.com 品牌营销与媒介价值研究报告 DCCI 互联网数据中心 2010 年 4 月 51.com 品牌营销与媒介价值研究报告报告目录 Ⅰ 报告概述 3 1.1 调研背景与宗旨 3 1.2 调研流程与方法 5 1.2.1 调查方法 5 1.2.2 数据统计方法 5 Ⅱ 报告摘要 7 1 SNS 营销价值：SNS 社区总体营销价值分析 9 1.1 SNS 营销价值：SNS 用户互联网接触程度与依赖度统计 9 1.2 SNS 营销价值：SNS 领域总体流量价值统计 10 1.3 SNS 营销价值：SNS 用户访问习惯与黄金时段统计 11 1.4 SNS 营销价值：SNS 用户各种网络媒体使用粘性统计 12 1.5 SNS 营销价值：SNS 社区在消费者品牌与消费中的作用统计 13 2 媒介流量价值：网站流量与粘性价值分析 14 2.1 媒介流量价值：月度到达率 14 2.2 媒介流量价值：人均单次访问时长 15 2.3 媒介流量价值：人均单次页面浏览数 16 2.4 媒介流量价值：网站使用频率 17 2.5 媒介流量价值：网站忠诚度 19 2.6 媒介流量价值：用户网站痴迷程度 21 2.7 媒介流量价值：网站用户重合度测评 22 2.7.1 51.com 与门户重合度统计 22 2.7.2 51.com 与竞品网站重合度统计 23 3 媒介营销环境与价值：品牌广告营销载体与环境价值 24 3.1 媒介营销环境与价值：品牌分享与消费氛围 24 3.1.1 品牌分享与消费氛围：总体社区品牌分享氛围 24 3.1.2 品牌分享与消费氛围：征询品牌消费意见氛围 26 3.1.3 品牌分享与消费氛围：分享品牌消费意见氛围 27 3.1.4 品牌分享与消费氛围：消费建议或品牌推荐氛围 28 3.2 媒介营销环境与价值：网站用户体验与广告环境 29 3.3 媒介营销环境与价值：用户社区信任度与个人信息真实性统计 30 3.4 媒介营销环境与价值：用户群组与热衷应用 31 3.4.1 用户群组数量比较 31 3.4.2 热衷应用个数比较 32 3.5 媒介营销环境与价值：无线营销价值 33 4 品牌营销传播与价值：品牌传播与效果引爆 34 4.1 品牌营销价值：品牌接触点引爆力 34 4.1.1 IT 数码品牌接触点统计 34 4.1.2 手机品牌接触点统计 36 4.2 品牌营销价值：受众品牌影响力价值 37 4.2.1 品牌消费价值观 37 4.2.2 品牌分享/推荐力 38 4.3 品牌营销价值：品牌互动沟通价值 39 4.3.1 品牌话题沟通意愿与沟通方式统计 39 51.com 品牌营销与媒介价值研究报告 4.3.2 品牌活动参与意愿与状况统计 40 4.4 品牌营销价值：品牌广告互动价值 41 4.4.1 品牌广告总体互动情况统计 41 4.4.2 品牌广告关注度情况统计 42 4.4.3 品牌广告参与度情况统计 43 4.4.4 品牌广告购买影响力统计 44 4.5 品牌营销价值：品牌广告/活动效果价值 45 5 品牌营销受众价值：消费能力与价值观 46 5.1 品牌营销