旅游植入思路下城市特色空间复兴与营造_以丹阳市为例.pdfVIP

旅游植入思路下的城市特色空间复兴与营造 ――以丹阳市为例 沈 政 贺小飞 摘要:针对旅游产业对城市特色空间的复兴和营造产生的优化提升作用，在旅游开发的新视角下，提出 旅游特色的植入策略，包括内涵化、主题化和错位化，并基于旅游体系的思路，提供形象的复兴设计和城 市特色空间营造方法， 最后对城市若干重点的特定意图区段进行开发思路设计。 关键词:旅游植入 策略 特色空间 复兴 营造 1、旅游产业与特色空间关系解读 城市特色空间是城市提升品质的重要选择途径，复兴和营造是分别针对城市传统片区 和新兴片区空间塑造的两种侧重思路，在其进程中会自发地以突出地方特征为目的对自身重 新定位，或者使其自身特殊性为人们认识，进行创新性项目、行动方案和景点的开发。在人 们日益追求生活品质和休闲生活的今日，旅游业通过使地域不断产生形象差异，形成城市地 域独特性和文化独特性，让每一个地方都可能作为引人瞩目的旅游目的地进行推销，在日益 加强的全球文化趋同化的今天，伴随旗舰项目的运作，旅游业的大力发展成为必然的可能和 趋势。 因此，旅游开发与城市特色空间可以达成这样一种协调的关系：在寻求改造传统地域 特征的同时，创造新的地域特征。旅游产业的不断植入，可以更好地表达或提升本地文化和 商业氛围，所有活动都将构成复兴地区个性化和独特魅力的完美注释，成为地区复兴的核心 产品和支柱产业，同时也为营造新兴特色空间注入新鲜的要素和思路。 2、旅游产业特色植入策略 2.1、内涵化策略 内涵，是指概念所揭示的事物的本质特征，即事物质的规定性。内涵式发展强调的是 结构优化、质量提高、实力增强，是一种相对的自然历史发展过程，发展更多是出自内在需 求。内涵式发展道路主要通过内部的深入改革，激发活力，增强实力，提高竞争力，在量变 引发质变的过程中，实现实质性的跨越式发展。 （1） 整合旅游资源 丹阳的旅游资源特点而言，其数量较少、分布零散、旅游单体体量较小、整体等级不 4171 高。有必要对其旅游资源进行思考，将原分布零散的资源整合成为相对集中的资源系列，使 之形成资源板块，为打造具有主题统领性和鲜明形象的旅游产品，进而形成富有吸引力的热 点和卖点做铺垫。具体重点包括：①齐梁资源整合——结合周边优美的自然环境打造齐梁文 化休闲度假风景区；②产业资源整合——加快中国眼镜城的建设步伐，建设“中国眼镜博物 馆”，使之成为旅游、商务、会展、餐饮集为一体的综合服务中心，努力把丹阳的“眼睛之 旅”品牌打响，做大，使之成为丹阳对外形象的一个重要标识；③古吴资源整合，把九里季 子庙打造成国内最大的“古吴文化博物苑”，同时在此基础上联合无锡泰伯庙、常熟仲雍墓 打造吴文化旅游专线。 （2 ） 挖掘文化内涵 文化是旅游的灵魂。没有文化性的资源是很难开发成具有吸引力的旅游产品的。旅游 的本质特点就是其具有文化性，而旅游业是具有文化性的旅游产业。可见，文化和旅游是密 不可分的。实现文化与旅游相结合，深化和拓展文化在旅游业中的作用，是提高一个城市旅 游客源市场占有率的有效途径，是增强一个城市软实力的重要手段。 丹阳拥有 6000 年的文明史，2400 年的建城史。丹阳历史上人文荟萃，曾是是古吴季 札封疆之地，齐梁帝王故里，故有“江南文物之邦”的美誉，可从以下几类文化层面进行深 度挖掘：①宗教文化——以龙庆寺为核心的嘉山景区、白龙寺和以季子庙为典型的道教文化 体验中心；②姓氏文化——在对各个姓氏的祠堂进行修缮和保护基础上开展名人旅游和姓氏 寻根游项目。作为一项新鲜的文化旅游内容，姓氏文化旅游资源在开发旅游产品的过程中产 品类型较单一，除了同姓氏的人进行寻根游之外，其它的旅游者甚少因它而来。这是姓氏文 化旅游产品的缺陷，但在文化缺失严重的当代，却更是具有别样的韵味。③齐梁帝陵文化— —选择两处分布较为集中的区域作为开发的重点：一个是水晶山区域，依托水晶山优美的自 然环境打造水晶山森林公园；一个是三成巷区域，考虑开发成为齐梁帝陵遗迹公园。遗迹公 园中主要应该以展现帝陵石刻文化为主。在石刻展示上，由于分布在各个陵墓前的石刻不