办公家具市场反应.docVIP

办公家具市场反应 一、国内市场现象　　●大（地域大、市场大、人口多、前景大、赚钱机会大）　　●快（发展快、变化快、竞争速度快）　　●乱（市场秩序乱、仿冒侵权多、反常怪事多、信用严重缺失）　　●燥（短期导向、大起大落、想法变化多、不法手段多）　　●异（区域差异、体制差异、行业差异、行销水平差异、贫富差异、观念差异）　　二、办公家具行业存在的问题　　●品牌专业含金量不足、不高；　　●全民办公环境观念不够；　　●室内设计师对办公室设计和办公家具认知不足；　　●行业缺乏具有较高水平的专业化、国际化人才；　　●产、官、学、设计、团体没有合力推广办公环境的意识和行动；　　●主要厂牌对办公环境缺乏足够的关注，投入很少；　　●品牌广告、整合式行销运作不到位；　　●仿冒与市场价格的恶性竞争；　　●物流、服务、客户管理不到位，制度不健全；　　●全国性渠道建立组合不科学；　　●产品研发投入力度不够；　　●产品策略单一，未能根据大陆市场不同区域的消费档次，开发适销对路的产品；　　●对绿色生活认识不足，没能将环保理念深入产品骨髓；　　●产品和IT行业结合的附加价值未展现；　　●对办公家具与办公环境的关系没有清晰的认识，因此，产业领域只能停留在纯粹的办公家具产品，未能扩展到整个办公空间；