IPTV产业链的构建.pdfVIP

维普资讯 僮 售 ◆专题 ：通信产业链◆ 2007年12月 第6期 举措进行 了系统的分析。指出目前IPTV产业链具有产业链条长、受政府管制、电信运营商不 起主导地位等特点，IPTV产业链尚不成熟，主要表现在标准规范不统一、产业链各方分工不 明、IPTV商业模式不成熟等。认为在建立 IPTV产业链过程 中应遵循开放性、和谐性、系统性 及利益共享风险共担的原则，并从加强核心竞争力建设、提高聚合产业链能力、合作形式多 元化、明确分工、处理好与政府监管部门之间的关系及加快标准统一进程等几个方面探讨相 应举措 。 关 键词 ： IPTV；产业链 ；运营商 中圈分类号：F626 文献标识码：B 文章编号：1672-6200(2007)06-0010-03 纵观移动短信、移动音乐、iPod，超级女声、iPhone、全 IPTV产业发展已达成广泛共识。产业链各方纷纷在IPTV上加 球眼等成功案例，我们不难看出构建和谐发展．合作共赢的产 大投资和研发力度，加快产品标准和软硬件建设，加大内容和 业链是成功之本。IPTV作为固网运营商重要转型业务，已在我 增值服务投入，提高IPTV市场拓展力度。 国上海、黑龙江、河南等地推向市场。目前IPTV 尚处于市场 二是产业链条长。IPTV发展涉及到内容服务商、牌照商， 导入期，要真正获得广大消费者认可，加快构建有利于IPTV持 内容提供商、政府监管部门、终端制造商、设备制造商、销售 续发展的产业链至关重要。只有产业链各方协调一致、共同推 商等上下游多个环节。与传统电信业务产业链比，产业链条更 动，IPTV才能获得健康的发展。 长，这必然为构建和谐共赢的产业链增加了难度。 三是受到政府监管。由于电信运营商没有 IPTV经营牌照， I当前 IPTV产业链主要特点 电信运营商要经营IPTV只能与有IPTV牌照的上海文广、央视 国际等合作 ，而且在视频等 内容上还受到国家广 电部门的监 IPTV利用宽带网、采用流媒体技术、通过互联 网协议 管 。 来提供包括视频节 目在 内的多媒体交互式业务，并在时间上 四是电信运营商在产业链中还没有主导地位，产业链聚合 解放了消费者，改变传统的电视收看习惯。IPTV给消费者 能力不强。电信运营商在宽带、电话等传统业务上发展较快， 的是内容和娱乐享受，围绕 内容和娱乐这一中心构建产业链 一 个重要特点就是电信运营商在价值链中处于相对主导地位， 是 IPTV发展的客观选择。当前 IPTV产业链主要的特点是以 能有效聚合产业链上下游。而在IPTV，电信运营商在内容上受 下几个 。 制于政府、在终端和设备上受制于制造商，在增值服务上依赖 一 是共同发展已达成共识。从市场分析来看，IPTV发展 于内容服务商，在IPTV发展中还起不到聚合作用，起不到引 前景广 阔。正因为如此 ，它吸引了各方积极加入 ，共同推动 领作用，很大程度上影响了IPTV健康发展。 维普资讯 第 6期 胡世良：IPTV产业链的构建 ◆专 题 ：通 信 产 业 链 ◆ 2 我国IPTV产业链尚不成熟 3 构建IPTV产业