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新媒新知 NEW VISION 全媒体环境下电视节目的微博传播 黄婧玫 全媒体时代,电视节目内容的传播不再局限于传统电视平 图1 《快乐男声》官微日发博量及被转发及评论次数走势 台。跨媒体营销能很好地增加与受众的互动,已成为节目宣传 被转发/评论次数 总被转发次数 被评论次数 发博数 官微发博量(条) 的标配;而视频网站作为内容二次传播的重要平台,也反客为 90000 100 80000 90 主,开始面向电视反向输出内容,全方位对内容进行营销;在制 70000 80 70 播分离成为大趋势时,如何依托节目内容打造贯通产业上下游 60000 60 50000 甚至跨行业的价值链,已成为内容制作方面对的主要问题。 40000 50 40 30000 30 20000 20 10000 10

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