心理词汇法在品牌人格的研究中应用.pdfVIP

心理科学进展 2009, Vol. 17, No. 2, 460–466 Advances in Psychological Science 心理词汇法在品牌人格研究中的应用* 杨传卫 王 詠 （中国科学院心理研究所，北京 100101 ） 摘 要 心理词汇法源于早期对特质词的研究，它以人们对特定事物进行评价所用的词汇为研究对象，能够 概括出看似纷乱复杂的心理词汇的内在规律。在品牌人格研究中，其应用范围主要集中在品牌人格维度的提 取和品牌特质的研究两个方面。心理词汇法已经不仅仅局限于对词汇进行整理分析，许多相关学科的研究方 法，如反应时方法，内隐态度的测量等都被吸收和利用进来；同时，心理词汇法也被应用到品牌人格的其他 相关方面，如品牌延伸，品牌定位等。 关键词 心理词汇法；品牌人格；人格 分类号 B849:C93 1 相关概念 流”，所以现有的有限的特质词并不能说明无穷的 1.1 心理词汇 心理特征，它最多只能反映一组相同的行为趋势， 日常生活