九阴真经传播策略.pptVIP

* * * * * * * * * * * * * * * * * * 他山之石 雷达：第一时间杀死臭虫 Raid: Kills bugs dead the first time Aero: The chocolate bar with bubbles in it. Army: A new kind of world needs a new kind of soldier. 广告创意策略 8. 支持点 产品或品牌如何兑现上述承诺 9. 限制事项 消费者, 品牌, 厂家, 官方, 社会, 媒介... ... 目标对象 广告角色 品牌个性 竞争状况 定位 A - B 利益点 支持点 广告创意策略 阿超对美美的创意策略 案例研讨 品牌定义 阿超是一个有为的年轻人，憨厚实在 脚踏实地，虽不是貌似潘安，但 心地善良，学识丰富，平时也 有些小幽默。有别于时下 浮夸的男性。 案例研讨 品牌定义 阿超是一个有为的年轻人，憨厚实在 脚踏实地，虽不是貌似潘安，但 心地善良，学识丰富，平时也 有些小幽默。有别于时下 浮夸的男性。 案例研讨 目标消费者 她是25?0岁居住在上海的女性，大专以上教育程度，收入每月800元人民币。 案例研讨 高挑，会作家事，娴淑，爱读张爱玲 的小说，并爱好运动及旅行，静若 处子，动如脱兔。 她叫美美。 案例研讨 她对婚姻的看法还是非常罗曼蒂克的，事实上，她一直在寻找自己的另一半。读爱情小说的时候她时常流泪 ?是为了故事还是自己？她也弄不懂。她相信世界上会有真爱。她也不停的寻找那个能用心打动她的白马王子。一个她可以信任的终身伴侣。 案例研讨 竞争范畴 阿强 他认识美美已有三年，住在她家隔壁，每周会遇见美美两次，善于拍拖，美美对他印象不错。但是不是很信任阿强，因为他看来有些花 案例研讨 竞争范畴 阿强 他认识美美已有三年，住在她家隔壁， 每周会遇见美美两次，善于拍拖，美美对他印象 不错。但是不是很信任阿强，因为他看来有些花 案例研讨 小力 ?是美美新同事，风度偏偏的 纯情小生，虽然初相识，但美美对他 印象很好，而且天天见面，值得注意。 小力还没有密集发挥攻势，美美对 小力也也不是很了解，但是个实力 雄厚的敌手。 案例研讨 消费者对我现在的看法： 阿超？我知道，憨憨傻傻，很老实的，好象对我不错，见了我就脸红。 小力和阿强也不错，但是，谁才是我可以信托的终身伙伴呢？ 案例研讨 广告后希望消费者对我的 看法： 啊！我不知道阿超是这样爱我，好幸福的感觉，真的该考虑嫁给他。 案例研讨 按钮： 阿超的真爱会让美美幸福一生 支持点 阿超已为美美买了一套房子 阿超现在每天都给美美买早餐 阿超每天写一封信给美美 阿超每天在美美窗下徘徊，不见她面睡不着 阿超在众人心中的形象，是一名好青年 * * * * * * * * * * * * * * * * * * 会议活动策划 * 会议活动策划 * 会议活动策划 * 会议活动策划 * 会议活动策划 * 会议活动策划 * 会议活动策划 * 会议活动策划 * 会议活动策划 * 会议活动策划 * 会议活动策划 * 会议活动策划 传播策略之九阴真经 上海会议策划公司 / 善达公关 思考的过程 行销环境 4P/消费者 Competition 问题/机会 优势/弱势 行销决策 大方向 行销传播技能 做什么/ 任务 各种不同的 行销技能能 扮演什么 角色 AD DR PR SP Environment SWOT Marketing decisions/ Directions Tasks for Marketing Communication Roles for different disciplines 1. 品牌定义 关于品牌和消费者关系核心内容的描述, 是创意发展的最高原则, 决定创意传达的品牌个性, 语调, 情绪, 品格. 广告创意策略 他山之石 不太好的例子 百事可乐：清新，好玩，好味道 马爹利蓝带：高品质，有眼力的 Atlantis：清凉，清爽，清新 他山之石 好的例子 美国运通卡：船长的翅膀，他让你在周游世界时，充满自由和信心，随时随地，花你想花的钱 百事可乐：一个永不停歇的挑战者 Atlantis：天真，纯洁，简单，男人还未染指前的伊甸园 广告创意策略 2. 广告所扮演的角色 广告的目的, 以什么方式影响消费者, 使之产生什么行为或看法, 及如何帮助建立品牌. 广告创意策略 不要期望单靠广告就可以创造销售，广告只是行销组合的一部分，实际些，广告后究竟要达成什么目的 他山之石 不太好的例子 为神奇果仙 在中国上市创造知名度，冲击力 和兴奋感 太一般化了！ 他山之