以博物馆行销观点探讨在地性文化商品於网路之推广策略研究.pdfVIP

  以博物館行銷觀點探討在地性文化商品於網路之推廣策略研究 A Study on Internet Promotion Strategy of Localized Cultural Products with Marketing Perspectives of Museums 黃子芸 國立台灣師範大學圖文傳播學系研究生 博物館在文化創意產業中扮演著社會教育與服務之角色，其所販售的文化加 值商品更是吸引觀眾來館參觀的起點。全球化的社會趨勢讓人們反思「在地化」 的重要性，近年來許多在地性的博物館應運而生，其商店所販售的在地性文化商 品除可以增加博物館財源，更重要的是達到教育訊息傳達及拉近參觀者與當地文 化情感的使命。 但博物館必須思考其在地性的文化商品該如何走出狹窄的地域限制，將其特 有的文化推廣給普羅大眾，網際網路的互動性與跨域性將有助於推廣在地文化， 透過網路行銷更可以吸引到有別於傳統博物館觀眾的另一個「新網路族群」。本 研究整理相關文獻，以了解博物館、文化商品與網