论述市场营销环境对家电产品营销的影响.docVIP

安徽工业大学工商学院 学年论文 专 业 市场营销 班 级 市1042 姓 名 顾杰 学 号 101848221 二○一二年六月 目录 摘要 1家电产品特点 2影响家电产品的因素 2.1宏观环境分析 2.1.1经济环境分析 2.1.2科学技术环境分析 2.1.3政治法律环境分析 2.1.4社会文化环境分析 2.1.5自然环境分析 2.2微观环境分析 2.2.1竞争者分析 2.2.2供应商分析 2.2.3顾客分析 3小结 参考文献 论述市场营销环境对我国家电产品营销的影响 摘要：近年来，家电行业竞争环境发生了巨大的变化，及时准确把握家电行业竞争态势对相关家电的销售企业发展有重大的影响。本文就家电产品的特点，影响家电产品的营销因素及对策作简要概述。对各家电公司的进一步发展提供了思路。 关键词：市场营销环境 宏观 微观 家电产品 营销 1．家电产品的特点? 近30年来，家电产品行业备受科技界、产业界重视，它既有巨大的经济效益，又有显著的社会效益，成为在全世界贸易中是最活跃的一个项目之一。近20年来，世界小家电产品工业发展迅速，特别是20世纪80年代以后，随着电视机、VCD、手机等一批尖端精密电子仪器设备的广泛应用，小家电产品行业增幅十分惊人。进入90年代，全球经济衰退，但家电产品仍然看好。90年代中期，美国整个经济增长率基本为零，而小家电产品工业却增长6-7%。西欧整个经济增长也举步维艰，而欧共体的小家电产品工业增长率却在3%以上。日本经济增长率为3.5%，小家电产品工业增长率仍达到8%。 ? 家电产品行业与其他行业相比，有着其非常独特的特点：一是，其生产的产品大部分应用于人类日常消费，功能明确。市场用户主体相对明确和稳定；第二，其产品直接或间接作用于老百姓日常生活，对人身健康和安全有直接或间接影响，因此对产品质量和稳定性有十分严格要求；第三，其产品门类甚为复杂，涉及技术学科广泛，不同产品门类间的技术含量、功能和市场需求量大小差距显著，产品最终存在形态也多种多样。相对于这些特点，也决定了小家电产品的设计原则和一般的消费类电子不同，其产品中设备的耐久性、易保养性、易操作性占有非常重要的位置，而产品的外观，颜色和质感上也应相对应的给予消费者充分的信任感和安全感。? 针对国内外电子设备，我们可以清楚地得知，电子设备的产品设计极少采用尖锐的棱角，一般都是采用比较圆润的线条；颜色上也采用白、灰色调的居多，搭配以一些醒目的颜色提升其趣味感；产品的人机工程考虑的比较详细，功能分区仔细而严格，防止产生误操作；内部尽量采用模块化设计，实在一个模块坏了，也可以迅速更换其模块，保证快速恢复操作。全球金融危机的暴发和蔓延，让我国家电产业遭遇了出口受阻、销售不畅、利润下降等巨大冲击，无法实现各自的经营目标。为迎接金融危机的挑战，我国家电企业纷纷转向家电设计，在业内掀起了一股前所未有的工业设计风潮。? 随着家电普及和消费者时尚观念的不断提高，家电产品正在从功能的使用向美化生活的时代跃进，家电已经成为消费者家居搭配、乐享生活不可或缺一部分。更多快乐。家庭影院、家庭卡拉OK、互联网电视通过多功能电视被完美展现出来，给没有时间出去消遣的人们注入了一股快乐源泉;七彩光的照射下，绿色植物在冰箱里开始光合作用，增加了食物的保鲜效果，保持了食物的水分和营养;洗衣机也逐渐成为人们消毒杀菌的有效武器;睡眠空调最大程度地避免了空调的噪音，自动根据人体温度调节室内温度，一切功能都让人们生活更舒适。如今，走进一个时尚达人的家中，每一件家电都闪耀着自己独特的光芒。外观或纤薄或晶莹剔透，抑或花纹别致，气质或古典庄重、或现代简约，抑或典雅高贵。2、影响家电产品营销的因素 　　从消费市场中独立出来的中国专业家电销售市场，是中国销售市场日益繁荣的结果。并且伴随着中国家电产业的不断发展而日益专业化、规模化和特色化。苏宁，国美，三联既是近几年涌现出来的中国专业家电销售业巨头，而“国美降价”风波，还有由苏宁掀起的“南京家电价格战”风波一时间更是引起了多方关注。本文就是通过宏观环境分析以及微观环境分析结合若干实例来初步剖析我国家电销售行业现状。 2.1宏观环境分析 2.1.1经济环境分析 中国经济正处于一个高速发展时期已是不争的事实，90年代中经济增长速度高居世界前列，在98年后至今虽经济发展放缓，但仍有7%强的增长幅度。同时近两年国家实行积极的财政货币政策，发行国债推动基础设施建设，并以此为拉动点鼓励群众消费，扩大