2013年文艺频率收听状况分析.pdfVIP

市场解析 MARKET ANALYSIS 2013年文艺频率收听状况分析 包凌君 天空的电波中飘荡着多元而又大量的文化娱乐信息和产品， 首位，文艺频率在2013年取得10.46%的市场份额，对比 丰富多彩且种类繁多。在近年顺应广播收听分众化发展需求而逐渐 2012年下跌幅度为9.2%，呈现逐年下跌的走势，在所有类 形成的频率专业化中，文艺频率成为其中重要的一员。而且相较其 型频率中居于第四位。而随着新闻综合频率、交通频率和音 他专业频率，为满足受众的多方面收听需求，文艺频率更细分出戏 乐频率的提升，尤其是后两者三年来持续稳步提升，文艺频 曲、评书、故事和娱乐等频率。 率与前三甲频率的差距有进一步拉大的趋势。但同时，都市 本文基于CSM媒介研究2013年全国33个城市的四波次收听 生活频率和经济频率走势与文艺频率相似，三年来均为下跌， 率调查数据，从市场竞争和听众收听行为等方面简析文艺类频率在 因而文艺频率相对排名其后的频率仍有较大的优势（图2）。 2013年的收听状况。 图2 2011-2013年各类型频率市场份额对比 市场份额% 30 25 一、文艺频率在整体市场竞争中所处地位 20 15 10 1、广播市场整体收听率呈下跌趋势 5 0 2013年市场整体收听率为5.35%，对比上一年下跌了 新闻综合频率 交通频率 音乐频率 文艺频率 都市生活频率 经济频率 其它频率 体育频率 对农频率 教育频率 2011年 27.31 21.21 15.81 12.08 9.49 8.69 3.11 1.18 1.02 0.11 5.14%，近三年来均呈微跌走势。从不同年龄段听众来看， 2012年 26.87 22.44 17.9 11.52 8.83 7.59 2.92 1.06 0.76 0.11 随着年龄的增长，其收听率逐渐上升，因而目前广播收听 2013年 27.5 23.24 18.24 10.46 7.77 7.15 3.75 0.87 0.86 0.16