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基于博客文化谈网络营销创意风格的发展趋势 资源来源：大学生教育资源 　　[摘 要]博客广告的意境和风格，对于增强信息表达与诉求效果，具有十分重要的功能和作用。本文将从美学与艺术理论的高度，对博客广告的意境与风格进行初步的探讨。 　　[关键词]博客广告 意境 风格 博客广告是通过网络博客所发布的广告信息，是互联网广告的一种最新形式，具有交互性、时效性和综合性等特点。博客广告的意境和风格，对于增强信息表达与诉求效果，具有十分重要的功能和作用。本文将从美学与艺术理论的高度，对博客广告的意境与风格进行初步的探讨，以便为博客广告的设计制作提供相应的理论指导和借鉴参考。 　　一、博客广告的意境 　　（一）意境的基本内涵。意境是中国古典美学的一个重要理论范畴，也是在文学和艺术创作中衡量艺术美的一个重要标准。意境是指艺术家的审美体验、情趣、理想与客观具体的形象融为一体而形成的艺术境界，是心与物、意与境、情与景的高度统一。意境既具有生动的形象，又饱含艺术家的情感；既包含了精湛的艺术技巧，又能唤起丰富的联想与想象。王国维把意境分为两类：一是有我之境，即感情比较直露，倾向比较鲜明的意境。二是无我之境，即感情比较含蓄，不动声色的境界。齐白石在谈论绘画的意境时指出：“作画妙在似与不似之间，太似为媚俗，不似为欺世。”[1]中国传统艺术和现代广告艺术是一脉相通的，从中国画的空灵意境到网络广告设计的负空间、虚拟形等，并没有本质上的区别。博客广告设计的最佳效果，就是力求通过表现广告信息的某一典型特征，以求达到引一以概万，言有尽而意无尽的理想境界。 （二）博客广告的意境构建。由于博客广告既包含明确的产品信息，又具有令人回味的审美意蕴，故与纯艺术作品的意境有明显的区别。博客广告的意境可以划分为内外两个不同的层次：内层是指广告意象所表现出来的基本信息，包括商品、服务和形象等内容。外层是指表达这些信息的各种艺术符号，它们构成清晰可感的“象”或“境”，用以表达内在的“象外之象”和“言外之意”。博客广告意境的构建是广告设计的重要环节，对于增强其艺术性和感染力，具有十分重要的意义。建构博客广告意境的方法很多，通常要做到以下几点：一是要善于发现广告信息的哲理性、情感性和趣味性，在准确传达广告信息的基础上，增强其广告的艺术性和吸引力。二是注意挖掘广告对象与审美主体的“意”源共鸣点，努力使博客广告符合消费者的心理需求，在消费者心目中构建意境的识码通路，构成通向意境的纽带与桥梁。三是充分发挥创造性思维的功能，运用各种图形符号加以表现，力求以形写神，气韵生动。四是注重表现方法和技巧，突出个人化、个性化的特色，形成言近旨远、以少胜多的艺术特色。 　　二、博客广告的风格 　　（一）风格的含义与特点。风格是从艺术作品的内容与形式的统一中所体现出来的独特的艺术特色，通常分为作品的风格和艺术家的风格两大类。艺术家的风格既体现在某一些作品中，也体现在一系列作品中，是在创作过程中驾御题材、描绘形象、安排情节与运用语言等方面所反映出来的艺术特色与创作个性，也是其思想倾向、审美情趣与艺术修养的综合体现。正如法国作家布封所言：“风格即人。”风格具有社会性、时代性、民族性与多样性等一些重要特征，既是艺术家的创作走向成熟的标志，也是艺术家与流派之间相互区别的标志。 （二）博客广告的风格构成。博客广告的风格是指广告作品所体现出来的艺术特色，通常由画面构图、颜色运用、文字符号等要素反映出来，是一个由主体情思、文化根源和艺术表现所组成的立体三维结构。主体情思是指人的审美体验，对博客广告的风格构成起着决定性的作用。文化根源是指民族文化、民族性格、审美习惯等，对博客广告的风格形成有重要影响。艺术表现是指各种艺术元素的结构形式和表现手法等，包括构图、线条、色彩、文字和声音的运用等。 （三）博客广告的个人风格。博客广告的个人风格十分重要，是广告设计者在艺术创作中所形成的特色与标志，主要有以下特征：一是可辨识性，即广告作品具有鲜明而独特的风格韵味，受众无需看作者名字即可判断出是谁的作品。二是稳定性，即广告作品的风格意蕴是在较长时间内形成的，体现出相对的稳定性。影响博客广告设计的个人风格的因素很多，既包括个人性情、知识水平、审美素养等主观条件，也包括产品信息、媒介选择等客观条件。 （四）博客广告的流派风格。流派是指在一定的历史时期，在某一创作领域的范围内，由思想倾向、审美趣味、创作方法和艺术风格大致相同的一些人，自觉或不知觉地结合而成的统一体。在广告的发展过程中，麦克曼纳斯和内德·乔丹为代表的“文学派”，霍普金斯为代表的“唯美派”，威廉·伯恩巴克为代表的“唯情派”，大卫·奥格威为代表的“情理派”，李奥·贝纳为代表的“芝加哥学派”等，都是比较具有影响的重要流派。流派风格的形成不是凭空出现的，必须具有众望所归的领袖起领导和号召