昆明世博会效应定量估算：本底趋势线模型.pdfVIP

第27卷第3期 地 理 科 学 V01．27 No．3 2007年06月 SCIENTIA GEOGRAPHICA SINICA June，2 007 昆明世博会效应的定量估算：本底趋势线模型 戴光全 ，保继刚 (1．华南理工大学旅游与酒店管理学院，广东 广州510006； 2．中山大学旅游发展与规划研究中心，广东 广州 510275) 摘要：对重大事件活动效应的估算是事件及事件旅游研究的重要问题。以往的研究提出了很多方法，由于财务 统计资料不完整和相关影响难于界定，这些方法往往难于进行量化计算。以本底趋势线模型方法为依据，在对 其进行改造的基础上，用通行的SPSS和Excel程序包进行统计分析，对 1999昆明世博会的经济和旅游效应进行 了定量评估。 关 键 词：1999昆明世博会；重大事件活动 ；效应评估；本底趋势线模型 中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：1000—0690(2007)03—0426—08 方法对重大事件活动的影响和效应进行评估，都有 1 问题 的提出 一 个基本的问题 ，那就是需要有精确、全面的财务、 对于事件活动效应的评估，国外事件及事件旅 资金及其它数据资料 。在我国，象 1999年在昆 游理论给出了很多的定量估算方法l】J。对世博会 明进行的第 14届世界园艺博览会 (以下简称 “昆 而言，“由于承办城市或地区由世博会获得的短期 明世博会”)这样的重大事件活动绝大部分都由政 与长期的经济利益与其所投入的成本在官方的财 府直接操作，其财务资料和相关的其它资料都非常 务报表没有(得到)反映”，同时，“在衡量世博会的 缺乏，加上重大事件活动本身的投资、效应也存在 收益率时，由于举办一届具有纪念价值的盛会丰富 界线模糊、界定不易的问题l8 ¨，对其影响和效应 了城市生活，其所 (带来的)价值主办方同样无法 进行评价往往容 易陷入 “数字游戏”的泥潭 估计”l2J。由于这些原因，对世博会这样的重大事 中l1 引。此外，如同对社会经济发展过程中旅游 件的影响和效应进行定量评估，是一项涉及经济 的影响进行研究一样，“如何从经济、环境和社会 学、会计学等多学科的综合性工作 ，往往需要一个 变化的诸多影响因素中单独测度出旅游的影响是 专门的评估小组来进行分析和研究。如：上海申办 十分困难的事”¨ 。同样地，从影响目的地的诸 2010年世博会成功之后 ，对其可能产生的影响进 多事件和因素中把某一旅游事件的影响和效应单 行的研究由来 自不同的机构、不同专业的专家共同 独 “剥离”出来，也是十分困难的事。 完成 ’引；北京申办2008年夏季奥运会成功之后， 本文以99昆明世博会为例，在统计资料不足 由北京市委书记亲 自主持了北京市哲学社会科学 的情况下，采用孙根年的本底趋势线模型，对其效 “十五”规划重点项 目“北京奥运经济研究”，该课 应进行量化评估 ，试图从社会经济发展的诸多影响 题组的成员近200人、课题出版的书籍字数达 110 因素中剥离出昆明世博会所起的影响和作用。 多万字 引。 在环境评价本底值概念的启发下，孙根年提出 与对一般的重大事件活动进行经济影响评估 了客源市场旅游本底趋势线 (BackgroundTrend 一 样，对世博会的经济影响进行评估的经典方法是 Line)的原理和