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产业与科技论坛 2014 年第 13 卷 第 12 期 高校大学生消费结构与影响因素分析 □魏　 琴　 周　 泉　 徐　 捷　 袁诗忆　 陈雪妮 【内容摘要】随着经济的发展、国民的生活水平逐渐提高,大众消费能力也普遍提升,而在我国如此庞大的消费群体中,大学生 这个特殊的消费群体越来越受到广泛关注。 根据三江学院学生的消费状况,对大学生的消费行为进行调查和研 究,以消费心理学、马斯洛需求理论和消费学理论为基础,针对大学生消费的非理性行为,提出解决途径和方案。 【关键词】大学生;理性消费;消费结构 【作者简介】魏琴,女,江苏南京人;三江学院学生。 周泉,男,江苏南京人;三江学院学生 徐捷,男,江苏南京人;三江学院学生。 袁诗忆,女,江苏南京人;三江学院学生 陈雪妮,女,江苏南京人;三江学院文化产业与旅游管理学院学生 　 　 随着高等教育的大力发展,高等学校的规模不断扩大, 生活不可或缺的一部分,几乎每位大学生都有手机,大部分 同时,经济的高速发展,为社会创造了大量的物质财富,各式 学生都有自己的电脑,网上购物、聊天、游戏、交友等都不再 各样的消费品充斥着大学校园,吸引着学生的眼球,高效便 是新鲜事物,因而消费所占的比重也较大。 捷的消费渠道和平台不断激发大学生的消费欲望。 本文以 (三)旅游消费和恋爱消费成为消费亮点。 由于大学生可自 三江学院在校大学生为研究对象,分析其消费结构,深度挖 由支配的费用较多,基本的物质消费已不能满足他们的要求,精 掘其原因,找出理性消费的途径与方法,引导大学生树立正 神消费显得越来越重要也越来越迫切。 调查发现,90%以上的大 确的消费观,进而树立正确的人生价值观。 学生有旅游的经历,20%左右的大学生为自己存了恋爱经费。 一、研究背景及意义 (四)高消费不容忽视。 调查发现,仍有不少学生追求品 “90后”的在校大学生不同于以往的大学生,更不同于 牌商品,甚至是高档侈奢品。 这与他们的家庭经济状况、家 社会人群,他们有其自身的特点:正处于价值观、人生观、世 庭消费观念以及家庭生活圈的状况是分不开的。 界观等意识形态的形成阶段;大部分学生依赖于父母的经济 (五)消费意识与消费行为的不对等。 在调查中,大部分 支持;大多数学生未经历过社会实践活动,缺乏对工作经历 人认为自己的消费观比较理性。 对自己的消费行为没有很 的理性认知;性格活泼,接受新事物能力很强;保护过多,心 客观的定性,甚至认识不到自己消费行为的不理性之处。 调 理承受能力差等,这些都或多或少地影响着大学生的消费心 查显示,大部分人是由于自身原因购买商品,但是,在这些人 理和消费行为。 这些大学生所面对的社会形势错综复杂,社 当中还是有相当多的人会购买自己不需要的商品,因此消费 会生活更加丰富多彩,由于受到的家庭教育、学校教育不同, 意识与消费行为之间存在严重的不对等,即大多数学生认为 他们的人生观和价值观也千差万别,而这种人生价值观直接 自己的消费比较理性,可从实际的消费行为分析来看,他们 影射到他们的消费行为上。 的消费行为或者说消费结构超前于他们的消费意识。 大学生作为特殊的消费群体,他们是消费市场的新生力 三、大学生消费的影响因素分析 量,同时引领着消费潮流,因而他们的消费观念影响着整个 (一)社会环境影响。 市场的消费心理走向。 因此,有必要对在校大学生的消费心 1． 整个社会的消费意识趋向利益化、金钱化。 大学生本 理、消费动机、消费观念等进行研究。 本文以三江学院在校 身在自主意识和价值观方面就不够成熟与独立,加之长期处 大学生为研究对象,通过对该校在校大学生消费心理的研 于这种利益化的社会大环境中,很容易被社会上追逐经济利 究,了解其消费特点,分析并评价其消费结构,发现其消费存 益的不同商家所”迷惑”,部分商家为追求经济利