梨园内外皆逢春——浅析《梨园春》栏目品牌创新策略.pdf

第 11卷 第 1期 郑 州 轻 工 业 学 院 学 报 (社 会 科 学 版 ) V0l_11 No．1 2010年 2月 JOURNALOFZHENGZHOUUNIVERSITYOFLIGHTINDUSTRY(SocialScience) Feb．2010 [文章编号]1009—3729(2010)01—0051—04 梨园内外皆逢春 浅析 《梨园春》栏 目品牌创新策略 王伟 (郑州轻工业学院 外语系，河南 郑州 450002) [摘 要]作为河南电视台名牌栏 目，《梨园春》在十几年的发展过程中，始终以一种积极创新的姿 态，不断挖掘中原传统戏曲文化资源，对栏 目的内容和形式进行调整和改进，积极拓展栏 目的影响 范围，扩大栏 目的影响力，使 《梨园春》显示出旺盛的生命力，从而对中原戏曲文化的传承做出了重 要贡献。 [关键词]梨园春；中原戏 曲文化；文化产业 [中图分类号]I207．39；G222．3 [文献标志码]A 《梨园春》是河南电视台着力打造的一个以播 以豫剧为主、以打擂为主的 ‘四为主’原则”l等已 放河南地方戏为基本内容的综艺性戏曲栏 目。自 深人人心。1999年 5月，栏 目增设了戏迷擂台赛， 1994年 10月创办以来，它依靠不断的创新和突破， 延长了节 目时间，加大了栏 目播出密度，并且在形式 逐渐成为全国知名的电视戏曲栏 目和著名的河南文 上对节 目进行重新包装，增强演员与观众的互动性， 化品牌。在激烈的媒体竞争中，办好一个栏 目不容 使戏曲回归到大众文化的本位。 易，保持一个品牌栏 目长时间的持续繁荣更为不易。 作为后戏台时期 中国戏 曲电视节 目的典范， 一 个成功的电视栏 目品牌必须不断注入新的内涵才 《梨园春》的主要策略是把传统戏曲艺术与现代电 能永葆生机。 《梨园春》坚持内外兼修、稳中求变的 视传媒有机结合，探索一条传统戏 曲的现代生存之 理念，全力创新，不断调整，不但提升了栏 目的品位， 路，而戏迷擂台赛的设置，则是 《梨园春》冲破 “台下 扩大了栏 目的影响力，而且最大限度地满足了广大 听戏”的传统欣赏模式，走向借 电视媒体 “观众 自 电视观众的欣赏需求，为电视戏 曲事业的发展做出 娱”时代的标志。戏迷擂台赛的参赛选手都是普通 了重要贡献。 的老百姓，有农民、工人、干部、教师、军人、学生等。 只要是戏迷、有一定的演唱功底，都可以上台表演、 一 、 内修：固本求新，调整突破 打擂。在参赛选手中，农民占了很大比例，经常能听 1．《梨园春》栏 目增设戏迷擂台赛 到 “我是来 自某地的农民”这样朴实的自我介绍。 创新并非意味着对传统的全盘否定与彻底抛 今天是观众，明天就可能是演员，观众走上舞台就成 弃，科学的创新方法应该是固本求新，即在坚持已有 为节 目的主角。 的、经过实践检验 的特色的基础上，寻求新的突破 。 现代传播学认为：公民及其团体既是信息的接 《梨园春》栏 目经历几年的发展，形成了自身的特点 受者，又是信息的传播者。让受众参与传播，正是为 和优势，在广大观众心 目中树立了鲜明的形象，“栏 了让他们积极接受传播，因为人们对于他们亲身积 目通俗化、大众化的定位；以本省为主、以戏曲为主、 极参与而形成的观点，要 比他们被动地从别人那里 [收稿 日期]2009—10—31 [基金项目]河南省哲学社会科学规划项目(2007FXW006) [作者简介]王伟 (1979一)，男，河南省临颍